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其中 ， 从默默无闻到唇妆类目的“后起之秀”的唇泥产品就有两款 ， 分别是618期间卖出2000万销售额的“INTO YOU女主角致雾唇颊两用唇泥” ， 和同样热卖的平价彩妆品牌GOGO TALES暮色粉雾唇泥 。 唇泥相较于一般质地的唇釉更厚 ， 偏膏状 ， 特点是易上色 ， 延展度好且雾面效果更佳 。 唇部产品品类的不断丰富与质地的迭代升级 ， 归根到底还是因为应用场景的多样化需求难以“一剂”实现 。 消费者对于美妆产品的要求一直在提升 ， 唇部彩妆市场的细分还远远没到天花板 。
-一边“嗦粉” 一边下厨 ， Z世代“既要又要”力推速食行业全方位升级
CBNData通过观察“方便面”、“意大利面”以及“方便粉丝”三个速食食品榜之后发现 ， Z世代“既要又要”的“矛盾”消费特质在速食赛道表现得淋漓尽致：一方面 ， 方便粉丝榜单几乎都被螺蛳粉占领———只有阳际山野南昌拌粉一款产品挤进Top10 ， 足见“成瘾性重口味”对Z世代的吸引力 。
另一方面 ， 他们又不遗余力地追求品质感与便捷度兼具的速食产品：包装新颖、口味多元、用料丰厚的“家庭厨房式”速食得以走红 。 “方便面”“意大利面”两份榜单共计20款产品中 ， “家庭厨房式”速食产品与传统方便食品的数量各占一半 ， 速食向品质化方向进阶明显 。
像吃糖一样吃保健品 ， 年轻代进补讲究“内外兼修”与“精准养生”
软糖型保健品成为年轻人的新宠 ， “一边戒糖 ， 一边吃糖”成为他们的日常 。 从 “保健软糖”榜单上10款产品中我们不难发现 ， “美容”功效仍是年轻人对软糖保健品的最主要诉求 ， 除了在“面子”上大方花钱 ， 年轻人也并未忽视身体其他部位的健康 ， 各类细分功能的保健品同样上榜 。 “十全大补”的泛养生产品遇冷 ， 精准的“靶向养生”才是年轻人的选择 。
老金磨方CBO黄叔睿先生在受访时表示：我们发现新时代的年轻人对于养生的生活方式和态度 ， 跟上一辈人有所不同 ， 上一辈人对于养生的一个观点和态度是希望自己亲力亲为一些事情 ， 比方说他自己去采买一些原料 ， 自己去做加工 ， 比方说把一些五谷杂粮磨成粉 ， 相信这样的东西自己会比较放心 。 但是年轻一代正处在职场打拼的这么一个阶段 ， 他们的生活是碎片化的时间 ， 所以需要一些更多便捷化的产品来满足于需要 ， 而且年轻一代对于产品的口味 ， 包括一些趣味性都有追求 。 老金磨方是一个始于1912年的传统品牌 ， 我们的主张基于纯天然无添加药食同源的理念 ， 传承匠心理念 。 我们在传统的产品上会去做一些加减法 ， 增加产品营养与口味的均衡性 ， 同时针对年轻人市场推出一些控制糖分与热量的产品 ， 在传统上加入潮流的成分 ， 进行升级与改良 。


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此外 ， 从“早C晚A”榜单中我们观察到 ， Z世代在护肤时更乐于发挥主观能动性 ， 深研成分背后的功效并进行搭配；从”卤味零食“榜单中我们得出 ， Z世代热爱”垂类“小品牌 ， 对卤制品的”鲜度“和辣味都有不同程度的细分需求；从“新锐米食”的榜单里我们留意到 ， Z世代偏好的大米产品正在全方位地升级：它们有的主打低脂 ， 有的添加功效成分 ， 有的强调原生态...
透过这45个细分产品榜单 ， 我们看到除却耳熟能详的品牌产品之外 ， 一众消费新面孔的涌入和崛起 ， 也恰恰印证了当下Z世代的消费选择与习惯 。 他们乐于尝试 ， 但或许很难在细分品类和品牌上持续忠诚 ， 他们从80、90后手中接棒成为消费生力军 ， 喜好、情绪和需求轨迹也被当下的消费品勾勒得更加清晰 。 Yiyouth将和CBNData一起 ， 继续与Z世代同行 ， 用更多维的数据、更深度的剖析还原出这一群“造浪者”的消费图景 。