1995~2009 年出生的Z世代 ， 拥有自相矛盾且复杂的消费理念：他们易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验....对于消费品牌而言 ， 如何击中这些看似矛盾的群体标签？又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品？基于此 ， CBNData（第一财经商业数据中心）联合内容厂牌Yiyouth（应漾工场）发布“2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”（以下简称榜单） ， 试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度 。
通过大数据洞察、舆论分析与营销观察 ， 围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道 ， 从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度 ， 我们挑选出过去一年（2020年11月-2021年10月）最受Z世代pick的心水好物 ， 并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现 ， 综合考量得出最终榜单 。 本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品 ， 其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜 。
我们发现 ， Z世代对于消费品有着更独特的偏好和理解 。
他们大方pick国货 ， 榜单里国货产品一共有294款 ， 几乎是非国货数量的2倍 。 国货在食品饮料赛道优势最为明显 ， 上榜产品数量占据8成 。 在彩妆和护肤赛道 ， 国产品牌与海外品牌的优势基本持平 。

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在信息高度透明的背景下 ， Z世代逐渐回归实用主义 ， 重视性价比 ， “花最少的钱购买最优的产品”成为他们的共识 。 这样的Z世代捧红了成分党品牌、带火了“平替”的国产彩妆 ，“早C晚A”、“以油养肤”等护肤概念成为他们的新宠 。
他们重视享受当下 ， 珍视口腹享受 ， 豪气下单卤味、辣味零食；对健康的期望值很高 ， 但健康自评分数明显低于其他代际的他们 ， 又带火了植物奶、气泡水、更健康的米食和更年轻态的保健品 。
日常生活中的Z世代对便捷度、高品质和仪式感的不妥协态度 ， 催生出一批“内外兼修”的速食新物种：速食意面、自热火锅、挂耳咖啡、冷萃咖啡液……快节奏生活的当下 ， 让年轻人能够在家优雅地泡上一杯咖啡、做好一餐饭成为品牌们的一致追求 。
Z世代的消费姿势还有哪些值得我们关注？
“以油养肤”概念走红：国产品牌优势明显 ， 植物性成分最受青睐
水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足Z世代的护肤需求 ， 精华油品类成为2021年新崛起的热门品类 ， 也顺势捧红了 “以油养肤” 的护肤概念 。“爱国货”、 “复配”、“植物天然”是Z世代pick精华油产品时的关键词 。
Z世代更爱国产“油”：上榜10个产品中 ， 国产品牌占去8席 ， 呈现绝对压倒性的优势 。 单价最高的品牌此次也并非外国品牌 ， 而是落到Top2的“林清轩山茶花润肤油”上 。
上榜精华油产品多使用复配的配方 ， 各品牌在复配的角度上也不尽相同 ， 国产品牌Haa就在产品中加入了热门抗氧化成分富勒烯 ， 打出了品牌的差异点 。
从产品成分看 ， 10款产品几乎均采用了植物性油脂 ， 这也是后疫情时代护肤市场的趋势之一 。
质感替代色号成唇妆品类驱动力 ， 妆效越“浓郁”越吃香
【|“2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”重磅发布 年轻人的热爱都在这里！】在经历了靠色号驱动的规模增长之后 ， 最近两年的唇部彩妆品类细分创新落到了质地上 ， 且在欧美妆风潮席卷下 ， 有了越来越“浓郁”的趋势 。 上榜的10款产品里 ， 泥状与丝绒质地的唇釉产品一共有6款 ， 且均位于榜单前列 。