2021进入年末 ， 手机市场的竞争也进入到了最后的阶段 。 一年下来 ， 整个行业的格局发生了不小的变化 ， 比如vivo已经连续三个季度夺得国内第一 ， 不论是产品还是市场都占据了行业领先的位置 。 但同时 ， 苹果的异军突起也让国产手机厂商倍感压力 ， 如何面对苹果的竞争 ， 如何在高端市场打出自己的旗帜 ， 也就成了当下最大的挑战 。 12月22日 ， vivo发布了旗下最热门型号S系列新品vivo S12 ， 打出的“全面”旗帜 ， 点明了下一个阶段手机厂商的竞争关键 。

文章图片

从“卖点”到“全面”
之前的手机市场竞争 ， 我们听到的更多是“卖点” ， 比如一个非常典型的“卖点”营销 ， 就是抢首发 。 其实从本质上来讲 ， 抢首发这样的营销操作本质上还是对自身产品的不够自信 ， 而把销售的“卖点”放在了芯片等配件的品牌背书上 。 但时间长了消费者也会慢慢发现 ， 其实类似的卖点做法 ， 并不见得会对手机本身的体验提升有什么正向的帮助 ， 甚至还有可能因为发布的较为仓促 ， 出现不少BUG ， 或者发布会上的宣传功能还没有普及到产品端 ， 需要相当长时间的升级产品才能逐渐变的稳定 ， 这其实就有些得不偿失了 。
这种“卖点”营销一直是手机行业的主流 ， 但这次S12的发布却有了非常明显的不同 ， 那就是打出了“全面”的大旗 ， 简单的说就是毫无短板 ， 都是优点 ， 这个做法还是相当自信的 。 而实际从发布会上发布的信息来看 ， 这种自信也确实是有理有据的 。 S12系列确实从产品设计到功能实现都非常全面 ， 堪称是vivo在2021年底的一个产品巨献 ， 不仅在影像能力上持续的进行了突飞猛进的发展 ， 在性能表现上也非常出色 ， 全面突破之下实现了同价格段产品力和体验的全面升级 。

文章图片

从整体看来 ， S12系列把优点凝练到了性能、影像和设计三个维度来阐述全面 。 比如采用了跑分接近80万的天玑1200、全系UFS3.1、双效内存融合技术凭空为手机增加4G运存等 ， 大幅提升运行时的流畅度 。 而S系列最为擅长的领域影像则采用了后置1亿像素 ， 前置5000万像素的定制摄像头 ， 以及自己独家的微米级焕肤素颜算法 ， 让高水准的影像能力得以升级 。 超薄超轻的设计其实在当下这个半斤机横行的时代特别值得一提 ， 毕竟消费者不是真的愿意为了一些设计而忍受超重的产品 ， 之前S系列的成功 ， 显然说明了轻便美观依旧是消费者选择手机产品的重要决策理由 。
S12系列显然考虑到了消费者想要的方方面面 ， 也点明了下一个阶段手机市场竞争的核心主题 ， 那就是“全面” 。 不仅仅是性能和拍照能力的全面 ， 外观重量等一系列消费者关心的问题都是全面的一部分 ， 想要赢得更多消费者的青睐实现真正的中高端突破 ， 这将是一条必经之路 。
靠技术拉开体验

文章图片

如何在同质化的手机中树立起自己的品牌形象？这还是一个非常值得探讨的话题 。 不过这个话题的答案其实早已经呼之欲出 ， 那就是凭借自身的技术实力 ， 来打造不同的用户体验 ， 从而拉开彼此之间的差距 。 这一点 ， 在S12系列上表现的尤其突出 。
在性能方面 ， 除了天玑1200的旗舰级芯片加UFS3.1高速内存之外 ， vivo的多项黑科技都成为了手机充分发挥性能的保障 。 比如双效内存融合技术可以让虚拟出4G内存 ， 让手机通过技术实现内存容量的软升级 。 比如采用了超导液冷散热 ， 来保证手机运行过程中的温度清凉不发热 。 为了更好的发挥手机的游戏性能 ， vivo还专门设计了电竞天线来保证速度更快信号更稳 。 同时 ， 内核级动效引擎2.0 让手机的操作动效又上了一个新层次 。 不要小看动效这样细节 ， 这也往往是用户体验最直接的地方 ， 苹果手机的流畅口碑多半都是靠动效实现的 。