对此 ， 波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示：“国货崛起 ， 是时代的自强自信 。 中国消费者热爱国货 ， 不仅仅是消费情怀 。 ”
他认为 ， 自从2018年开始聚焦国潮 ， 本土品牌一直坚持品牌引领 ， 与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新 ， 坚持数字化变革 ， 打造数字化协同平台 ， 实现品牌的全链路生产 。
“不少合资品牌的展台门可罗雀 ， 自主品牌的展台却人潮汹涌 。 ”在刚刚闭幕的2021广州车展上 ， 一位参展商在自己的朋友圈感叹 。
要知道 ， 很长时间以来 ， 无论是北京车展 ， 还是上海、广州车展 ， 合资品牌车型都是场馆内的明星产品 。
但是 ， 从2021年上海车展开始 ， 自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相 ， 他们还有一个别致的称呼——“造车新势力” 。 与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同 ， 自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发” ， 成为行业发展的“风向标” 。
根据乘联会数据 ， 2021年10月 ， 自主品牌零售77万辆 ， 同比增长4% ， 环比增长11%；自主品牌国内零售份额为45.6% ， 同比增长8个百分点 。
中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示 ， 我国人均GDP已突破1万美元 ， 国货崛起呈加速发展态势 。 崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强 ， 消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下 ， 消费者生活方式发生改变 ， 需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓 ， 在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持 。
海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》采访人员表示 ， 国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求 。 他表示 ， 除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外 ， 质量优势也推动国产品牌逆流而上 。 近年来 ， 国产品牌逐渐向产业链上层伸展 ， 打造品牌认同、构建质量优势 ， 加速进阶高端市场 。
美国美妆博主惊呼：“哎呀 ， 人生第一次看到这么美的产品！”
“哎呀 ， 人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测 ， 面对来自中国的美妆品牌花西子 ， 凯拉控制不住情绪不断惊呼 。
更令她意想不到的是 ， 她把评测中国美妆新品的视频发出后 ， 在 YouTube粉丝量刚过 2 万的她 ， 播放量在短时间内飙升到了近 350 万 ， 评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音 。
美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》采访人员表示 ， 事实上早在5年前 ， 部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场 ， 虽然这些产品占据高性价比的优势 ， 号称是外资品牌的“平价替代品” ， 但是 ， 很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题 ， 最终败走麦城 。
“目前 ， 这一批新国货都有自己的研发团队 ， 而且随着国内电商高速发展 ， 中国供应链和物流等基础设施能力不断完善 ， 这足以支持出海品牌走得更远、更扎实 。 他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门 ， 但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去 ， 成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题 。 ” Vicky表示 。
同样 ， 在手机领域 ， 在中国本土市场 ， 华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌 。 而在海外市场 ， 中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词 ， 海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇 ， 中国品牌成为高端与质量的象征 。