能效新标明年施行 空调市场如何变局

　　业内分析认为追求品质的消费群体规模愈发扩大 行业应着重补齐“口碑”短板

　　自11月份开始的空调价格大战硝烟未散 ， 明年又要实施空调能效新标准 ， 这对于中小空调品牌来说是个艰难的爬坡 ， 之后如何与一线品牌正面竞争是个不小的考验 。

　　而如何平衡新标准产品和老标准库存则是对一线空调品牌智慧的挑战 。

　　行业

　　二、三线品牌需爬技术坡

　　业内人士告诉北青报采访人员 ， 二线品牌要想产品普遍达到新能效标准 ， 确实要迈上一道新的技术门槛 。 这与其平时的研发水平、技术储备、制造能力都密切相关 。 这些二、三线品牌面对新能效门槛的技术爬坡难度相当大 。 尤其是今年6·18前夕 ， 格力实名举报奥克斯能效造假一事 ， 也彻底揭开了二、三线空调品牌在能效上的短板 。

　　另一方面 ， 新能效标准将直接带来空调成本的上升 ， 根据业内预测这个幅度大约在四五百元之间 。 在空调价格整体迈上一个新高度后 ， 二、三级能效空调以前依靠与一线品牌之间的价格差获得的优势将大大被削弱 。

　　而对一线空调品牌而言 ， 技术并不是最大的问题 。 新标准实施后 ， 格力、美的、海尔等必将上市符合新标准的产品 。 但这并不意味着这些一线品牌就能轻松开启新战场 ， 在市场上用何种策略来平衡新标准产品和老标准库存 ， 将是对他们的另一场智慧较量 。

　　新能效标准势必造成空调成本的上涨 ， 相应的 ， 空调终端售价也会相应地上涨 。 但这是否就意味着空调的价格战就会终结？

　　消费者固然希望物美价廉的产品 ， 但一个不容忽视的经济学理念是 ， 当一种产品的价格重心越高 ， 它的消费群体对价格的敏感度也会越低 。 也就是说 ， 随着新能效标准带来空调价格重心普遍上移后 ， 消费者对于空调价格战的敏感度可能就会降低 ， 原来因为降价几百元带来的消费刺激能力可能就会弱化 。

　　对此 ， 国美零售副总裁初永兵在分析未来空调市场格局时强调 ， 在研判新能效标准实施后的空调市场时 ， 更应该分析综合效应 。 他认为新能效标准的实施可能将催生出空调行业价格战之外的“新常态” 。

　　市场

　　空调消费群体明显分层

　　初永兵介绍 ， 其实从这次“双11”促销中可以发现 ， 空调消费群体正在出现明显的分层现象 。 格力、美的是此次价格战的主力军 ， “双11”期间从销量上看确实也是最大赢家 。 但随着消费者的消费行为看 ， 格力、美的的价格战对其非促销产品也形成了引流 。 综合来看 ， 两大巨头的销量均实现同比翻倍；但对于二线品牌来说 ， 尽管他们也跟着降价 ， 但份额依然是下滑的 ， 销量仍流向了头部品牌 。

　　他提到 ， 值得关注的是 ， 有一个品牌卡萨帝并没有参与这场价格战 ， 但销量却达到了去年同期的4.7倍 ， 远高于其他品牌的增幅 。

　　从销售单价来看 ， 卡萨帝空调已经达到了7000元 。 “单价明显更高 ， 却能够保持最高的销售增幅！”初永兵表示 ， 卡萨帝在这次“双11”中的意外胜出 ， 其实正是空调市场新格局的前奏 。 “市场中已经形成了对于产品品质苛求、而对价格敏感度不高的圈层 ， 而随着消费升级 ， 这个消费群体的规模将越来越大 。 ”