“观看视频”正在变成人们最重要的信息获取方式之一 ， 并且已经逐渐从娱乐需求开始向其他日常生活场景渗透 ， 比如学习和工作 。 在这种情况下 ， 单纯把会员当流量池 ， 显然非常“不合时宜” 。
事实上 ， 这次腾讯视频VIP9周年推出的其他活动也在印证“会员”价值的新理解 。
凭借平台的海量内容储备与先进技术手段 ， 腾讯视频还通过腾讯多媒体实验室的老片修复技术 ， 实现了对《士兵突击》《倩女幽魂》《卧虎藏龙》等99部经典老片的集中修复 ， 以内容体验升级回馈会员用户 。 通过技术赋能 ， 腾讯视频为VIP会员打造了专场回忆杀 ， 帮助用户在高清观看体验下再看经典、重温情怀 。
再比如腾讯视频打造的优质付费内容 。 自去年起 ， 腾讯视频上线VIP开放平台 ， 将内容创作者、平台和用户三方进行“有机结合” ， 进入“开放收入 ， 吸引第三方公司进场来制作内容”的阶段——以分账生态建设为合作方 ， 打通“从内容到用户的通路” ， 有效增加优秀付费内容 。
在腾讯视频知识付费2020年热度总榜中 ， 课内教育、文化历史、个人成长、商业理财、艺术兴趣等各类课程异彩纷呈 。 付费会员能够利用视频了解名人文化思想、科学哲理 ， 也可以学习理财、钢琴、沟通交流等各方各面的专业技能 ， 视频平台已经逐渐成为用户的知识课堂 。
在此次VIP9周年活动中 ， 腾讯视频还专门为VIP打造了知识分会场 ， 邀请经济学家管清友、职场大咖秋叶、传记作家范海涛、电影学者奇爱博士、《科幻世界》杂志主编拉兹、同济大学物理教授吴姥姥、战地采访人员焦翔、《百家讲坛》十大名嘴之一纪连海共八位主讲嘉宾 ， 于12月23日至26日期间陆续推出覆盖经济、职场、文史、电影、科幻等领域的八场追光公开课 。
传递责任感 ， 给这个冬天加点温度
视频平台的初衷 ， 是让用户看到更多的内容 ， 但事实上现在的视频平台不仅是一个内容平台 ， 本质上更是“技术集合”平台——对应着更丰富的内容表现方式 ， 更成熟的内容传播策略 ， 更高效的内容创作方法 。 这些技术能够让用户在观看视频的过程中得到更舒适的体验过程 ， 也能够在其他地方有所作为 ， 比如公益事业 。
技术等多种资源的优势注定视频平台天然适合承担更多的社会责任 ， 近几年腾讯视频平台对于公益事业的主动助力践行 ， 确实也起到了清晰可见的积极效果 。
自2019年以来 ， 腾讯视频以会员积分捐助筹集的善款为贫困地区儿童提供棉鞋度寒冬 ， 为孤寡老人和特殊困难家庭提供专业救助 ， 给留守儿童建造“儿童快乐家园” ， 帮助白血病儿童早日治疗 ， 搭建乡村儿童公益图书馆……目前腾讯视频为帮扶留守儿童、视障儿童、阿尔兹海默症老人等弱势群体 ， 深度参与包括春蕾计划、雷锋救援计划、乡村儿童净水计划等 ， 累计发起46个公益项目 ， 累计为公益机构带去超4600万余元善款 ， 累计捐助积分人次超270万 ， 累计筹集超11亿积分 。

文章图片

腾讯视频成功搭建起了“社会需求-数字技术-公益志愿者”桥梁 ， 打通了“帮助者捐助-被助者受惠-结果反馈”良性循环 ， 保障会员积分捐助公益活动的稳定进行和有效落地 。 平台力量与公益力量的多元正向互动 ， 显然创造出了更大的社会价值 。
本次腾讯视频以VIP9周年作为契机 ， 通过视频+报告的形式回顾了VIP会员们为公益做出的贡献 ， 并设立奖品回馈会员“捐积分做好事”的善举 ， 鼓励会员持续做公益 ， 进一步增强了会员做好事、行善心的参与感和满足感 。 同时 ， 带动会员重点为“益耳计划”“爱育家园”等项目捐积分助力 。