1983年，一款满足山内溥所有愿望的家用主机Family Computer上市 。这款主机有着红白相间的主色，夹以金色相衬 。在中国，它被简称为红白机 。
Family Computer上市之后，热销程度甚至超出任天堂想象 。从1983年推出到2003年停产为止，20年间Family Computer在全球出货量为6291万台 。
1985年，任天堂将Family Computer外观重新设计后，以Nintendo Entertainment System（NES）为名在北美市场推出 。当时北美主机游戏市场因雅达利大崩溃而大幅萎缩，NES的引入重新盘活了整个游戏市场 。根据外媒统计，1990年30%的美国家庭都有NES主机 。
1985年，FC史上最经典的游戏——《超级马力欧兄弟》（即《超级玛丽》）推出，制作人即是当年在任天堂打杂的宫本茂 。宫本茂从此被尊称为“马里奥之父” 。
FC上的主流游戏，对于很多中国人来说相信都不会陌生 。除了《超级玛丽》，经典游戏还有《坦克大战》、《魂斗罗》、《吞食天地》等 。
FC的推出不仅是任天堂迈向行业巅峰的标志，甚至被视为现代电子游戏产业的开端，理由是当时的FC创新地使用授权方式，掌控了游戏软件的开发和生产，以排除劣质游戏出现 。借此，任天堂亦确立了现代电子游戏行业早期的诸多标准 。
时至今日，任天堂开发的众多游戏IP仍在业内占据着举足轻重的地位 。
去年，全球最大的游戏娱乐媒体IGN发布历史十大最畅销电子游戏排行榜 。任天堂游戏占据半数，《Wii运动》、《精灵宝可梦》、《超级马里奥兄弟》、《马里奥赛车Wii》等经典游戏悉数上榜 。
早前在游戏评论节目《The Angry Video Game Nerd》中，主人公James在演示游戏时，在游戏中用一个任天堂NES操控器操控美国的自由女神像，随后爆出“Nintendo ruled the f**k of the world”的金句，随后演化成国内主机玩家圈子内的“任天堂主宰世界”梗 。
虽然是一句玩笑话，但玩笑背后却是全球主机游戏玩家对任天堂游戏质量的高度认可 。
《动森》刷屏，Switch终于进入中国
如今的主机游戏行业早不是上世纪80、90年代任天堂主宰行业的时代 。索尼、微软与之并称三大主机游戏公司，三者构成稳定的三角，很难说谁能从中明显跑出 。
但今年的任天堂，不论在业绩或话题度上，表现均领先同行两家巨头 。
今年第二季（即公司2021财年第一财季），任天堂销售总额为3581亿日元，同比大增108.1% 。其中，最主要的收入来自视频游戏平台业务（包括软件、硬件），销售收入为3445亿日元，增长113.2%（现在的任天堂还有卖花札（Playing cards），但占比已经很小了） 。
单从财务数据上看，任天堂销售收入翻倍主要归功于其今年3月下旬发售的刷屏游戏《集合啦!动物森友会》（《动森》） 。报告期内，任天堂的Switch共售出305万台，同比增长43.5%；游戏销售量5043万，同比增长123% 。两者均受《动森》大卖刺激 。
首先，从游戏销售业务看，第二季《动森》购买量为1063万，贡献总销量超过五分之一，其余游戏差距较远 。排第二的《马里奥赛车》购买量只为197万 。
而硬件Switch销售方面，据公司透露，新购入Switch的玩家中，超过一半会在购入主机后第一日玩《动森》 。也就是说，《动森》新玩家贡献了第二季超过一半的Switch销量 。
《动森》实力carry任天堂业绩，也与“体感”基本相符 。
还记得三月份《动森》刚上市不久，游戏推荐即迅速霸占了微博、小红书、微信等社交平台 。百度有关《动森》的搜索指数在三月底、四月初亦拉升至历史高值 。
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