从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年( 四 ) _任天堂

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（小红书游戏分享图源：知乎）

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（图源：百度）
网上有评论认为，《动森》承包了任天堂上半年所有的流量。这其实并不准确。从数据上看，《动森》不仅承包了任天堂的流量，还承包了它上半年大部分销售额增量。
任天堂今年销售放量大增，完全是由于疫情红利是不准确的。
疫情的利好因素当然有，但假设没有爆火的《动森》游戏，第二季Switch的销量可能会减半。非任天堂老玩家甚至还不知道任天堂现在的产品有哪些，Switch和Switch Lite有什么区别。
所以说，任天堂的两次增加生产订单、股价创五年来新高，最大的推手应该是《动森》才对。
其次，让外界值得期待的是，去年12月4日开始任天堂国行Switch正式在官网上线。任天堂在此前折戟几次之后，终于如愿进入中国市场。
这是一个主机游戏渗透率低于1%，却同时是全球最大手游市场的神奇地方。
尽管就目前而言，在海外市场销售占比大幅上升至76%的大背景下，任天堂中国市场所在“其他”市场销售在第二季并未出现显著的增加。而上半年，因为“锁区”的关系，电商平台上卖断货的Switch基本不是国行版。

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（图源：公司官网）
但随着国人更多更方便地接触到任天堂的Switch及游戏，习惯了打手游的网瘾少男少女很难会不发出“真香”的感慨。
据媒体报道，售价499元的Switch国行版本游戏《健身环大冒险》本月15日凌晨在京东二次开售后不到一天时间便告售罄。Switch天猫旗舰店“红蓝主机加健身环大冒险游戏组合套装”也显示为缺货状态。
以上数据显示，任天堂正逐步渗透中国市场。
任天堂股价创新高，不排除有一部分是给予公司在中国市场的潜在增长空间。
《动森》和中国市场，才是任天堂今年笑傲整个主机游戏行业的关键所在。
任天堂的成功秘诀
任天堂凭借一款《动森》在全球范围内赢得陌生用户的心，与35年前它凭借《超级玛丽》风靡全球，开创并引领现代电子游戏产业一样，护城河从未改变，就是游戏。
行内被称为“老任”的任天堂是一家很有趣的公司。作为一家世界性游戏大厂，它的总部旧得像上海的四行仓库，除了没有弹洞。
但公司却能给员工高于行业平均很多的工资。2018年，任天堂员工平均收入是903万日元（约合人民币54万6千），远高于行业平均水平（参考日本电脑娱乐开发者大会调查报告，日本游戏从业者2016年平均年收入为539万日元（人民币约32万元））。
这亦令公司的人员构成十分“老化” 。截至2018年9月，任天堂有员工2271人，平均年龄38.6岁，在职时间长达13.5年。两者相减的话是25岁，差不多是正常人硕士毕业的年纪。
从各个方面来看，任天堂都是一家“守旧”、“长情”的公司。
正是这份“守旧”和“长情”，让任天堂在游戏行业长盛不衰，屡出爆款游戏。
任天堂的护城河在于游戏（其实硬件也是，但现在的Switch产品如它自己所言，已经过了生命周期巅峰了）。而任天堂游戏之所以吸引，则是因为它对于其本质的坚持。
从玩家反馈来看，任天堂的游戏魅力在于其注重游戏性本身。它的游戏操作简单，如俄罗斯方块；但同时会有很多创意，会不时给玩家惊喜，如《超级玛丽》里隐藏的可以续命的绿色小蘑菇和上天青藤。
在其他游戏公司都在追求电影画质和极致操作的时候，老任的游戏俘获玩家的方法却是它极致的游戏性：游戏本来应该就是可以简单获得的快乐。

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