此前 ， 爱茉莉中国区新兴渠道负责人在接受《证券日报》采访时曾透露 ， 爱茉莉集团会在2021年继续提高电商销售的占比 ， 在关闭部分线下门店基础上 ， 将电商的销售占比从45%提高到55%左右的水平 ， 提高社群电商比重 。
在回应眼下悦诗风吟的大规模渠道优化时 ， 爱茉莉集团相关负责人也表示 ， 未来在中国市场 ， 还将继续着重发力中高端及线上领域 。 而从2021年上半年的财报情况来看 ， 这一策略已经初见成效 。
财报显示 ， 爱茉莉集团2021年上半年的销售额达2.7万亿韩元（约合人民币152亿元） ， 同比增长9.4% ， 净利润为3196亿韩元（约合人民币18亿元）同比增长219.8% 。 其超高端品牌在中国的线上销售增长了100% ， 雪花秀在中国的业绩增长了60% 。

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面对在线上渠道遥遥领先的国货品牌 ， 韩妆品牌们正在奋力追击 ， 但结果还有待观察 。 不过 ， 近期出现了一些韩流回暖的迹象 ， 也让韩妆品牌有所期待 。
11月 ， 有网友发现多位韩国艺人开始恢复发微博功能 。 而在上个月 ， 韩国电影《哦！文姬》正式定档 ， 这也是韩国电影时隔6年再次在中国内地上映 。 不过 ， 早在2021年2月份时 ， 央视就与KBS签署了合作协议 ， 双方约定将在节目内容、媒体技术、产业经营等方面全面合作 。 但时隔近一年 ， 尚未有更进一步的动作 ， 韩流能否回归仍存疑问 。
韩流会再次入侵还是就此凉凉？2022年的化妆品市场或许就会给出答案 。
*为保护受访者隐私 ， 以上人名均为化名 。
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