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作者|白露
来源：惊蛰研究所
在伊蒂之屋关停中国内地全部线下门店后 ， 其“兄弟”品牌——悦诗风吟也传出了大规模关闭的消息 。 据北京商报报道 ， 悦诗风吟位于北京中关村领展购物广场、太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的门店均已停业撤店 。 而悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋集团的相关负责人表示 ， 悦诗风吟的门店数量会缩减至140家 ， 相关的渠道优化也将持续到2022年 。
作为曾经深受大学生喜爱的平价化妆品品牌 ， 悦诗风吟巅峰时期在中国拥有超过600家门店 。 而对比140家的缩减目标 ， 悦诗风吟的撤店率将高达77% 。 早在2021年3月份 ， 同属于爱茉莉集团旗下的伊蒂之屋 ， 也已经关闭中国内地所有实体店铺 。
韩妆品牌大撤退的背后 ， 韩流已经凉了吗？
韩流曾经风光过
或许很多人都已经忘了 ， 韩流曾经在中国竟然这么火 。
从2013年到2016年 ， 《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等多部韩国电视剧的热播 ， 在中国彻底掀起了一阵韩流热 。 剧中人物的同款妆容 ， 以及演员所代言的韩国化妆品都成为了一时的潮流新风向 。
比如《来自星星的你》带火了兰芝气垫BB、《继承者们》用到的蜡笔口红、《太阳的后裔》中宋慧乔用到的兰芝双色立体唇膏……


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当时有许多中国游客 ， 把前往韩国乐天免税店购物当成是韩国旅游的必打卡选项 ， 韩国本土的化妆品也成为代购们重点发展的业务对象 。 这一期间 ， 国内还涌现出了韩束、韩后等带有“韩国”元素的国产品牌 。
从2012年正式进入中国市场的悦诗风吟 ， 也顺利搭上了韩流热的东风 。 从2014年开始 ， 以每年新开100家门店的速度疯狂扩张 ， 甚至下沉到了中国的二三线城市 。
但从2017年的“萨德事件”发生后 ， 韩流在中国内地迅速降温 ， 韩妆品牌的销售业绩持续受到影响 。 爱茉莉集团2020年的财报数据显示 ， 其营收同比下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元） ， 利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元） 。
悦诗风吟作为爱茉莉集团旗下品牌 ， 2020年的营收同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元） ， 与2016年巅峰时期的7700亿韩元营收相比 ， 直接打了对折 ， 利润也暴跌89％到7亿韩元（约合人民币403万元） 。


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【悦诗风吟大规模关店：消费者不爱，韩妆风光不再】同时据《韩国日报》报道 ， 悦诗风吟在2019年就关闭了40家在中国的亏损门店 ， 2020年也关闭了至少90家亏损门店 。 而在2021年5月时 ， 悦诗风吟就已经传出要再关闭约170家中国市场门店的消息 。
消费需求升级 ， 质量劝退消费者
韩妆品牌的业绩大缩水 ， 主要是因为韩流持续遇冷和疫情经营承压 。 而对于消费者而言 ， 韩妆品牌已经变得不再有吸引力 。
曾是悦诗风吟忠实用户的美琳表示 ， “读书的时候因为生活费有限 ， 所以大多数女生都会偏好购买于悦诗风吟这类的平价韩国化妆品 。 但是现在已经工作了 ， 手里也有钱了 ， 这些平价化妆品已经不能再满足化妆品的需求了 。 ”