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作者｜阮雪
编辑｜桑明强
来源丨新眸

抢滩、掘金跨境电商 ， 成为web3.0时代的一股热潮 。
继SheIn出圈后 ， 国内的互联网巨头们也盯上这个生意 。 相比于Shopee和Lazada ， 字节Fanno的出场方式相对低调 ， 有关这款App的公开信息也不多 ， 官方放出的消息也只停留在产品介绍层面：字节跳动推出的一款面向全球用户的综合电商平台 。
Fanno在今年11月于海外上线 ， 目前上架的货品覆盖大量类目 ， 并且 ， 价格多数低于目前市场价 ， Fanno主打提供高性价比的商品 ， 看上去颇有几分「海外拼多多」的意味 ， 值得一提的是 ， 这也是字节跳动继TikTok Shopping抖音小店后 ， 首次在海外（英、法、意、德、西班牙五个国家）上线的一个独立电商APP ， 剑指欧洲 。
作为依靠视频社交软件突围的超级独角兽 ， 成熟的商业化一直是字节跳动所追求的 。 在国内 ， 它依靠国内电商行业的成熟体系 ， 借着直播带货的东风顺势而起 ， 完成了在电商领域的布局 ， 如今的抖音小店也开得红红火火；但在国外 ， 字节跳动的主要收入来源还是比较单一 ， 主要依赖TikTok的广告收入 。
事实上 ， 国内电商巨头出海的并不少 ， 一类玩家盯上了东南亚市场 ， 谋求复制国内的创业经验；另一类玩家 ， 利用国内的柔性供应链经验 ， 攻坚欧美市场 ， 但也有不少折戟海外的 ， 比如拼多多孵化的VOVA ， 字节跳动选择在这个时间节点出海 ， 让这个赛道变得更加有想象力 ， 为此 ， 这篇文章我们将主要探讨：
字节再度出海 ， 它看到了什么信号？
对于字节来说 ， Fanno承载着什么使命？

01麦哲伦远航

麦哲伦 ， 是字节内部对国际化电商业务团队的代称 。
根据历史记载 ， 葡萄牙航海探险家麦哲伦在葡萄牙王室的支持下 ， 率领的探险船队于1519年出发 ， 历时1082天完成了环球航行 ， 通过他的探险船队进行的探险航行证明了地球是圆的 ， 麦哲伦环球航行的意义 ， 在于开辟了新航线 ， 自此便开启了世界大航海时代 。
取名麦哲伦 ， 字节的意图很明显：借此撬动字节海外方面新商业化 ， 拓充字节跳动的全球业务版图 。 纵观字节跳动过去的商业动作 ， 除了人们耳熟能详的抖音外 ， 它通常会选择在一个领域处于风口时入局 ， 过去的K12、游戏业务就是最好的例子 。
风口讲究天时地利人和 ， 字节的抉择 ， 离不开海外线上购物市场的火热 。

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图：全球零售电子商务销售额（来源：eMarketer ， 中信证券研究）
和大众认知的差异是 ， 即便电子商务起源于美国等发达地区 ， 但时至今日 ， 美国、日本以及欧洲等发达国家和地区的电商零售渗透率仍低于20% ， 相比之下 ， 国内电商零售市场业态要繁荣得多 ， 也相对成体系 。
据OCED研究 ， 去年全球线上消费订单量同比大幅增长 ， 其中 ， 亚太、欧洲地区在疫情期间最高增幅达80% 。 无独有偶 ， 据Statista数据统计 ， 自去年4月起 ， 英国、意大利、德国、西班牙的线上消费订单量同比提升100%-200% ， 与之对应的是海外消费者的线上消费意愿和金额都在增长 。
【Fanno里藏着字节的「出海梦」】一般来说 ， 消费者线上购物习惯养成后通常是不可逆的 。 这意味着 ， 即便疫情作为一个黑天鹅事件也不能被看作是消费者线上消费常态化的动因 ， 但它对线上消费的推动并非是短期影响 ， 海外消费者的线上消费习惯一旦形成 ， 就有可能成为海外电商平台长期发展的驱动力 。