两位掌舵者的不一样 ， 也导致苹果的发展轨迹有了明显的变化 。

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库克在Apple Park演讲 ， 图源苹果官网
以往 ， 乔布斯时代的苹果以专注著称 。 彼时 ， 乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品 ， 苹果的产品线足够克制且专一 。
到了库克时代 ， 取而代之的是产品线的不断丰富 。 除了iPhone、iPad等主产品外 ， iWatch、AirPods等可穿戴设备 ， 软件付费服务都成为苹果的新增长点 。
这其中 ， 最具代表性的当属iWatch、AirPods 。 这两个硬件产品让库克有了代表作 ， 并带领苹果占领了一定的市场份额 。
不得不承认的是 ， AirPods是库克时代的苹果推出的成功产品之一 。 2016年 ， 第一代AirPods亮相 。 彼时 ， 市场上并没有形成TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮 ， 消费者对TWS也并非完全认可 。 在这种前提下 ， AirPods从未知的需求中走出来 ， 苹果拿下全球TWS市场的第一 ， 占据23%的市场份额 ， 远远甩开第二名小米10%的市场份额 。
另一个具有创新性的产品iWatch ， 从2014年问世至今 ， 已经迭代到了第七代产品 。 从问世之初 ， Apple Watch就找到了自己的定位 ， 即通讯、运动和健康 。 Counterpoint Research数据显示 ， 2020年苹果智能手表出货量稳居全球第一 ， 达到3.39亿台 ， 市场份额增长6％ ， 占据全球智能手表40%的市场份额 。 而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上 ， 库克也表示当季度全球75%的Apple Watch是新用户 。
不过 ， 在最受关注的iPhone系列 ， 库克没有拿出太多创新 ， 因此也让外界有些失望 。 几个月前 ， iPhone13推出后 ， 也被苹果公司持股人之一段永平评价为“又像往年一样没有新意 。 ”
值得一提的是 ， 近期关于iPhone14的曝光消息频出 。 综合各大博主曝光的消息来看 ， iPhone14或取消刘海屏 ， 改用开孔屏的形式 ， 与大多数安卓机类似 。 此外 ， 受疫情常态化影响 ， 国外知名爆料博主ross在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式 ， 并且是屏幕下指纹解锁 ， 目前正在测试中 。
目前 ， 这些新的变化还停留在博主爆料阶段 ， 能否真正体现在新款iPhone中 ， 能不能谈得上创新 ， 还要打一个大大的问号 。
如今 ， 库克的压力依然不小 ， 他能在退休前做出创新之举吗？
苹果还有新故事吗？
尽管苹果成为了市值3万亿美元的企业 ， 但再庞大的公司都不存在绝对安全 ， 当年的诺基亚便是最好的例证 。
在此次苹果冲上3万亿美元市值的背后 ， 美国《华尔街日报》分析称 ， 这既有美国科技股存在的泡沫 ， 同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待 。
事实上 ， 苹果的市场表现确实面临着过于依赖iPhone销量的问题 ， 而关于iPhone的创新性也在困扰着苹果 。
与此同时 ， 在手机市场 ， 苹果虽然“高枕” ， 但并非“无忧” 。 Counterpoint的分析师预计 ， 在中国iPhone用户完成旧设备升级后 ， 2021年12月和2022年1月将成为市场拐点 。 2022年年初 ， 苹果公司可能会落后于OPPO、vivo和荣耀等中国本土品牌 。
眼下 ， 随着全球智能手机进入存量时期 ， 市场上缺乏新的故事 ， 折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕 。
在这个细分市场 ， 不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型 ， 还有小米、OPPO、相继入局 ， 如今荣耀、vivo、realme也在蓄势待发 。
同样的 ， 还未入局折叠屏手机的苹果或许也在“憋大招” 。 天风国际分析师郭明錤认为 ， 首款苹果折叠屏手机将于2023年问世 ， 苹果准备将其首款折叠屏iPhone的出货量提高到2000万台 。