从苹果目前的进度来看 ， 被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机 ，能否成为苹果手机的新故事还未可知 。
除了手机产品 ， 苹果也正在寻找新的故事 。
当下最火的概念莫过于元宇宙 。 而作为最接近元宇宙的AR技术 ， 苹果很早就已经入局 。
近期 ， 天风国际分析师郭明錡称 ， 苹果的混合现实耳机将在2022年末或2023年初问世 ， 苹果眼镜将于2025年发布 。
根据资料显示 ， 苹果已经探索 AR/VR 技术超过 10 年 。 早在 2006 年 ， 苹果就申请了首批“头戴式显示器”的专利 ， 而这时间甚至比iphone的发布时间还要早 。
事实上 ， 在众多手机厂商中 ， 外界对苹果关于VR的猜想是最多的 。 甚至有声音认为 ， AR设备将是苹果下一个十年的新形态 。
这个说法并非空穴来风 。
据悉 ， 仅在2021年 ， 苹果就已连获11项关于AR相关的专利 ， 囊括了头显UI将提供眼动和视点追踪功能；头显系统允许用户目光输入和编辑文本内容；头显系统可搭配虚拟键盘及Apple Pencil；头显可支持用户通过注视、触摸、手势及身体姿势操控等 。
彭博社也曾报道 ， 苹果已经决定聘用Meta前任增强现实项目公关负责人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert） ， 为明年的正式发布AR或MR产品做准备 。 众所周知 ， Meta正是Facebook为了赶上元宇宙风口 ， 最新更改的名字 。
“当我们回顾往事 ， AR技术会是重大里程碑之一 。 ”2017年一场季度财报分析师会上 ， 库克第一次高度评价增强现实技术的潜力 。 也是这一年 ， 苹果发布了ARkit内核 。 库克对于AR技术的重视程度可见一斑 。
值得注意的是 ， 今年元宇宙概念大火 ， 库克却拒绝把AR与元宇宙捆绑在一起 。 在与《时代》杂志的访谈中 ， 库克强调 ， AR可以让虚拟世界和现实世界交汇 ， 而不是割裂 ， 加强人与人的关系 ， 而不是疏离 。
除了手机、元宇宙外 ， 在智能汽车领域 ， 外界对苹果的关注度始终没有减弱 。 据IT之家报道 ， 苹果首款电动车预计将于明年9月发布 。 这也是苹果一直想讲的新故事 。

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但需要明白的是 ， 新能源汽车市场玩家已然众多 ， 苹果一步慢 ， 步步慢 ， 留给苹果造车的时间已经不多 。 在水深火热的新能源汽车市场 ， 苹果想要后来者居上 ， 也不是件容易的事 。
不难发现 ， 在新的领域 ， 苹果已经不再是引领者 ， 而更像一个追随者 。 但作为重量级玩家 ， 苹果的入局势必会牵动着市场上其他玩家的关注 。 而作为曾经科技世界的颠覆者 ， 市场都在期待苹果能带来新的惊喜 。
库克曾经说过 ， 自己不会再在苹果CEO的位置坐10年 。 如今 ， 库克唯一的遗憾是 ， 没有亲手缔造一款真正开创性的产品 。 电动汽车和VR设备 ， 哪个将成为库克时代的开创性产品 ， 需要苹果给出答案 。
除了去年下半年市值被微软短暂超过 ， 苹果近些年一直是全球市值最高的公司 。 如今 ， 市值和销量都创下了新高 ， 苹果却也喜忧参半 。 多变的外部环境下 ， 苹果必须要拿出新东西 。 毕竟 ， 仅靠iPhone讲老故事 ， 早已不是最安全的选项 。