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进入“化学反应”的关键一年 。
采访人员丨覃毅
编辑丨陈晓平
20天前 ， 人气歌手组合“西城男孩” ， 在微信视频号举行了一场线上直播演唱会 ， 刷了屏 ， 观看人数达到2000多万 ， 点赞量超1.4亿 。
有网友调侃当日朋友圈动态：“连微商的内容 ， 都没有容身之地 。 ”
视频号2020年初上线内测 ， 这一产品 ， 张小龙亲自上阵 ， 至今已满2周年 。 他提出过一个预判： 视频化的表达 ， 可能是下一个十年内容领域的主题 。

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1月6日 ， 2022年微信公开课如期而至 ， 复盘视频号 ， 团队负责人张孝超开场讲了“西城男孩”的案例 ， 用“最基础的组件”定义了视频号 ， 表态会深度打通公众号、小程序、搜一搜等模块 ， 在微信中碰撞出新的可能 。
这一次 ， 没有硬核的视频号数据 ， 张小龙也罕见缺席了 。
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舞台搭好了
过去一个月 ， 微信视频号最大的亮点 ， 是演唱会 。
“西城男孩”之后不到两个星期 ， 2021年最后一天的跨年 ， 视频号又请到了五月天 ， 朋友圈再次迎来刷屏小高峰 。

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西城男孩、五月天的火爆 ，只是视频号做大生态的一小步 。
自内测上线历经一年改版后 ， 2021年以来 ， 视频号的生态功能在完善 ， 也在加强运营 ， 大力引入优质内容 ， 一个明显的动作是 ， 从抖音那里、快手甚至微博B站那里 ， 邀请大规模创作者入驻 。
去年4月 ， 微信相继打通公众号、企业微信两大应用场景 ， 激活了企业和个人视频号IP 。
除此之外 ， 微信也进一步上线了视频号管理机构平台（视频号机构账号面向MCN机构开放注册 ， 注册后 ， 可通过该平台签约并管理创作者） ， 强化视频号的流量入口 。
6月底 ， 视频号互选广告平台上线 。

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在平台上 ， 品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作 ， 定制创意内容 。 据行业消息爆料 ， 截止2021年7月底 ， 有4000多头部创作者接入 。
流量入口扩张的同时 ， 更搭建了创作者变现渠道——意图不言而喻 ， 视频号试图通过生产端和消费端同步发力 ， 与微信外部流量形成“正向循环” 。
2022年微信公开课上 ，丰富内容生态与创作激励 ， 也是视频号突出的重点 。
“在生态纬度上 ， 鼓励权威媒体/机构原创、真人创作等；在内容纬度上 ， 重点扶持泛知识 。 泛生活、泛资讯方向 。 ”视频号团队负责人张孝超介绍 。

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就视频号的状况 ， 他有个含糊的表述：搭完了框架 ， 建完了产品的基本能力 ， 树立了基本的产品运营方向、内容运营方向 。
言下之意 ， 舞台搭得差不多了 ， 就期待更多上台的人了 。
据张孝超介绍 ， 过去的大半年 ， 整个团队在着力打造一个“八点一刻”系列的泛知识直播 ， 邀请了各路公众号大V来解答知识方面内容 ， 也邀请了众多高校举行公开课 。
“其实我们想的是 ， 用户可以在这里得到休闲娱乐 ， 也可以得到知识的内容 。 ”张孝超说 。