2022年全年50%增幅目标
在全球市场 ， 2021年 ， realme全球手机销量超过6000万台 ， 同比增长50%；2022年 ， realme全球出货量增幅将持续50%的增幅目标 。 realme对于中国市场在2022年的销量目标 ， 确定在了1500万台规模 。
在中国智能手机市场大盘整体下滑的当下（徐起预计2022年中国整个大盘会降到2.8亿或2.9亿台的规模） ， 要实现这样的增幅 ， 难度可想而知 。 徐起说 ， 将从品牌、产品、渠道和运营商市场四个角度达成2022年中国区市场销量目标 。
就品牌而言 ， 首先 ， realme目前在中国市场的知名度覆盖率为40% ， 这意味着还有巨大的市场潜力和空间有待拓展；其次 ， 品牌将围绕年轻人需求 ， 更聚焦年轻人关注的游戏赛道 ， “我们正在接洽头部游戏IP” 。
在产品方面 ， “realme已积累很多潮流心智 ， 今后会在潮流和科技上继续发力 ， 让更多用户了解到realme想要传达的理念 ， 以获得更多用户 。 ”徐起说 ， “京东、天猫和抖音等电商渠道依然是我们发力的重点 ， 我们会更多战略性合作；2022年中国运营商市场会有很大机会 ， 5G政策投入力度非常大 ， 我们正在做相关筹备 。 ”
虽然realme开始向高端目标推进 ， 但不意味着其放弃中低端市场 。
2022年 ， realme中国市场的线下渠道建设 ， 重点依然是运营商 。 在运营商市场 ， 目前产品的价位段重点定在2000元上下 。 徐起说2022年 ， “中低端5G依然是大盘” 。
当一家原本聚焦于相对中低价位段的手机品牌上 ， 推出第一款高相对高价位段的产品时 ， 市场很可能很难快速适应 ， 会出现一些打破既有期望值的反馈 。
对此 ， 徐起表示 ， “realme第一次做高端品 ， 很多用户还以之前既定的印象看待realme ， 我们会客观看待 。 这也是realme接下来要重点要解决的问题 。 ”
从2018年成立到今天 ， realme已进入第四个发展年头 。
徐起说 ， “第四年我们要思考品牌拉力如何形成realme的优势 ， 重点离不开对中高端产品拉力的诉求 。 因此主要做两件事：做好高端品 ， 做好高端市场 。 ”
李炳忠说realme进军高端市场 ， 相当于第二次创业 。 对此 ， 徐起解释 ， “再创业 ， 意味着我们以怎样的空杯心态面对高端市场 ， 这需要我们忘掉以前的成就 ， 重新看待我们的新人群和新价位段产品 ， 去再次获得市场认可 。 ”