撰文/程靓编辑/杨洁
在2022年伊始 ， 肯德基联名泡泡玛特推出的“买DIMOO家庭桶套餐送盲盒” ， 掀起了横跨快餐和潮玩领域的新年首波狂欢 。
1月10日 ， 《财经天下》周刊发现 ， 在闲鱼二手交易平台上 ， 原价69元/个的隐藏款“王牌炸鸡”公仔 ， 已经被炒到了800元一个 。
与此同时 ， 为了抢到盲盒 ， 跨省跨区的肯德基“代吃”服务也还在火热进行中 。 早在1月4日这款套餐开售当天 ， 不少用户就开始了疯狂的抢购 ， 甚至有人一次性砸了上万元“吃鸡”；还有人拿到盲盒、开出了娃 ， 却丢下全家桶就走了；甚至为了抽盲盒 ， 还诞生了“职业代吃”群体 。
从“疯狂星期四”到盲盒 ， 肯德基总是能抓住“流量密码” ， 吸引一波年轻人为它“疯狂”一把 。
老牌“洋快餐”肯德基 ， 需要留住95后 。 这次肯德基联名泡泡玛特的营销大大“破圈” ， 狠赚了一把的同时还带来了持续发酵的影响力；但是 ， 在一众购买者“只要娃 ， 不要鸡”的情况下 ， 不得不说 ， 在新兴的盲盒消费面前 ， 肯德基的“炸鸡汉堡”有点“相形见绌”了 。
如果没了促销和联名盲盒“蹭热度” ， 对95后、00后们来说 ， 肯德基还会这么香吗？
“娃归你 ， 鸡归我”
“为了抢DIMOO ， 一个人也要吃完全家桶！”95后陈潇在抽到肯德基和泡泡玛特DIMOO的联名款“飞行上校”后 ， 激动地发了个朋友圈 。
根据肯德基官方微博预告 ， 1月4日10点30分起 ， 在肯德基购买指定99元家庭桶套餐 ， 即可随机获赠肯德基中国35周年“KFC × DIMOO”限定系列手办1个 ， 数量有限 ， 先到先得 。
据悉 ， 该系列盲盒共有6个常规款和1个隐藏款公仔娃娃 ， 6个1盒 ， 全国总共发售263880份 。 这也意味着 ， 购买全家桶的用户 ， 抽中隐藏款娃娃的概率只有1/72 。
一周前 ， 在娃友群里得知这次活动的消息后 ， 陈潇就开始做准备了 。 他提前编好了备忘录、定好闹钟 ， 生怕自己错过了下单时间 。 甚至为了提高成功率 ， 陈潇还特意选择了一家相对偏僻的肯德基门店提前“蹲点” 。
1月4日10点30分 ， 陈潇准时下单 ， 排队等着抽盲盒 。 但是等到放套餐的时候 ， 陈潇才发现每个肯德基门店分到的盲盒数量是不一样的 。 “我们的圈子里有内部消息说 ， 一家门店会分配36份套餐 ， 对应36个公仔 ， 即6整盒盲盒 。 但是我在的那个门店只有4整盒盲盒 ， 而我朋友说有的门店只有1整盒 。 ”
“排在我后面的人 ， 一次性就下了很多单 。 ”陈潇说 。 因为客人每买1份套餐就只给1个公仔 ， 轮到他的时候 ， 刚好拆开的一整盒盲盒被分完了 ， 剩下的3整盒盲盒 ， 店员打算全部给排在他后面的“大客户” 。
这有违“先来后到”的规则 ， 陈潇特别不服气 ， 和店员吵了一架才拿到了属于自己的DIMOO公仔 。 但也因此 ， 陈潇怀疑 ， 大量购买套餐的并不是普通顾客 。 “当天现场有不少黄牛 ， 基本是奔着全部兜底来的” 。
陈潇在“抢娃娃”的人里算是幸运儿 。 在网上表示“根本抢不到、甚至没得抢”的网友不在少数 ， 肯德基官方微博下也出现了越来越多的质疑声：“员工变黄牛直接倒卖可还行？”“哪些店有盲盒、会放出多少套餐 ， 根本没有说清楚 。 ”“我在小程序上下好单 ， 好不容易赶到店里 ， 结果全被黄牛买完了 ， 店员居然让我自己去退？”
肯德基的这款99元套餐 ， 其中包含：3个小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞 。 在社交平台上 ， 一位手办玩家在此次抢购潮中脱颖而出：为抽中隐藏款 ， 他花了10494元 ， 一口气买下了106份套餐 。