虽然成为IP孵化的工具 ， 但葩趣的表现并不亮眼 ， 上线的部分IP也与泡泡玛特产生重合 ， 出圈效果平淡 。 作为线上销售渠道 ， 葩趣不及泡泡玛特的抽盒机小程序 ， 以及开在各大电商平台的官方店铺 。 如今葩趣的定位发生改变 ， 开始从线上走到线下 ， 在上海开出首家线下门店 ， 可见泡泡玛特“重启”子品牌的愿望变得迫切 。
力推子品牌“葩趣”之外 ， 泡泡玛特的IP变现不再仅仅满足于商品授权 ， 也开始打造主题乐园 ， 用现有的IP矩阵输出品牌文化 。
【职业代吃，盲盒卷出来的新产物】怀揣建设主题公园的梦想 ， 泡泡玛特的首个线下乐园即将落地北京朝阳公园 。 此前泡泡玛特乐园项目负责人对媒体称 ， 目前项目可研和概念设计已经完成 ， 正处于方案设计阶段 ， 计划打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园 。
此前泡泡玛特副总裁肖杨曾表示 ， 做主题乐园是借鉴迪士尼 ， “五年后成为国内最像迪士尼的那家公司” 。
不过 ， 业内的一个共识是 ， 泡泡玛特距离迪士尼还很远 。 以电影和电视作品塑造出众多经典IP的迪士尼 ， 在孵化和运营IP的策略相对成熟 。 迪士尼在去年成功捧红了流量明星“玲娜贝儿” ， 凭借卖萌人设火遍社交媒体 ， 吸引游客进入迪士尼乐园 。 2021年财年第四季度 ， 迪士尼在乐园、体验和产品业务的营收为54.5亿美元 ， 同比增长99% 。
与前辈迪士尼相比 ， 外形可爱但缺少故事内涵的泡泡玛特 ， 在追求品牌价值和IP变现形式上 ， 很难做到超越前者 。 不过前有Molly ， 后有玲娜贝儿 ， 这些新IP走红的周期越来越短暂 ， 对于走向平台化布局的泡泡玛特 ， 在IP运营还需要下更多功夫 。 （36氪-未来消费）