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娃归你鸡归我 ， 突发“晕鸡”也不怕 。
文 | 董柴玲编辑| 谢康玉
高价转手二手盲盒、找人代吃 ， 最近泡泡玛特与肯德基联名推出的一款套餐 ， 成为新的流量工具 。


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花99元购买DIMOO家庭桶套餐 ， 可以得到一个盲盒玩具；成为会员的中奖用户 ， 可以获得花399元购买一整套盲盒的资格 。 这些限量款很快成为二手交易平台的抢手货 ， 隐藏款和端盒的价格甚至涨到800元以上 。
“太可爱了”“找了六七家都售罄”“求代吃” ， 这款套餐从1月4号起售 ， 就呈现供不应求的状态 。 比炸鸡薯条更具吸引力 ， 加上了抽盲盒玩法的联名套餐 ， 很快吸引了年轻人的注意力 。 买到的网友纷纷在社交平台上晒出拆盒视频 ， 让联名套餐的话题热度持续推高 。
从盲盒到手办 ， 举办展览推出更新的IP、从线上售卖到线下拓展零售网络 ， 潮玩市场的诸多玩家都在尝试寻求差异化 ， 通过优质IP形成品牌效应 。 靠着火热的盲盒营销“收割”一波又一波年轻人 ， 走在潮玩行业头部的泡泡玛特 ， 还在不断创造新的玩法 。
99的盲盒炒至超800元
搭上快餐品牌肯德基 ， 泡泡玛特从1月4日起推出联名套餐 ， 仿佛开启了新的流量密码 。 一个普通的肯德基套餐 ， 加上泡泡玛特的盲盒 ， 让“肯德基 dimoo”的话题迅速登上热搜 。
售价99元DIMOO家庭桶套餐 ， 买即送DIMOO盲盒1个 ， 共有6款常规款和1款隐藏款 。 “冰雪圣代”“飞行上校”“香甜粟米”等走“吃货”人设、造型可爱的手办 ， 一夜之间捕获了许多年轻人的心 。


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手办受到热捧 ， 原因也包括“限量”二字带来的诱惑 。 肯德基官方信息显示 ， 这份套餐全国限量总计263880份 ， 售完即止 。 针对会员 ， 肯德基还进行玩法升级 ， 通过抽奖赢得购买399元端盒的机会 ， 端盒仅限量500套 。
抢不到、难预约 ， 随着粉丝的呼声越来越高 ， 这份套餐在许多线下肯德基门店已经处于断供的状态 。 在36氪-未来消费走访朝阳区的肯德基门店时 ， 一位店员表示“门店到分配的套餐数量有限 ， 具体要看总部的安排 ， 有的是30个 ， 有的是40个 ， 卖完了也没办法 。 ”
供不应求的同时 ， 买家手中存量的手办很快被拿到二手交易平台进行流转 。 在闲鱼上 ， 不少玩家纷纷出手 ， 一个常规款手办的身价 ， 已经高过原先套餐的价格 ， 隐藏款的价格更是被炒至800元以上 。 而端盒标价基本在600元至800元之间 ， 也是身价翻倍 。


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不过 ， 连盒端的也只能算普通盲盒玩家 ， 有人一次花10494元买了106份套餐 ， 有人吃不完鸡 ， 有人买不到娃 ， 于是代吃服务应运而生 ， 职业代吃们纷纷表示“卡路里归我 ， 盲盒归你” 。 花几十元找人代吃换来盲盒 ， 让这场盲盒游戏变得愈加魔幻 。
泡泡玛特与肯德基的合作 ， 可以说又一次把盲盒玩出了新花样 。 实际上作为一家擅长玩营销的快餐企业 ， 肯德基也频繁与其他热门IP联名 ， 例如去年与宝可梦、小黄人等联名推出套餐并附赠玩具 。 但不同的是 ， 今年肯德基与泡泡玛特合作 ， 采用了抽盲盒的形式 ， 在创意上让许多粉丝感到新奇 。