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图片来源@视觉中国
文｜江瀚视野观察（jianghanview）
如果问大家平时用的是什么牙膏，相信答案一定是五花八门，从高露洁到佳洁士，从中华到两面针，从云南白药到黑人，只是这么多牙膏品牌中还有多少是中国国货？
最近，又一个国产知名品牌田七走上了被拍卖的道路，似乎国产牙膏已经全面失守，田七被卖的背后国产牙膏到底问题何在？
根据中新经纬的报道，5月30日，中新经纬记者在阿里司法拍卖平台看到，“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司(下称“奥奇丽”)的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时被拍卖，起拍价为1.63亿元，加价幅度为100万元，参与拍卖需缴纳保证金3260万元 。
据了解，此次拍卖由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起，为整体拍卖，拍卖标的包括奥奇丽位于梧州市园区一路1号土地使用权；梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；生产设备(牙膏、湿巾)；“田七”57个商标 。其中，房屋用途为厂房、职工宿舍 。
值得一提的是，广西壮族自治区梧州市中级人民法院在拍卖公告中提到，竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系，且拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产，不能在外地生产牙膏 。同时，该公告称，梧州市高新技术开发区将对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持 。
不过，有业内人士称，上述拍卖公告所提要求过高，或没有人愿意接盘 。中新经纬客户端注意到，此拍卖公告的发出时间是5月10日，而截至5月30日，尚未有人报名参与竞拍 。
想当年，黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等等国产牙膏是争奇斗艳，曾经是中国国产牙膏的天下，然而这些年来，这些国产牙膏要不被国外品牌收购，要不逐渐沦为二线品牌，特别是1994年联合利华通过收购上海牙膏厂获得了“中华”品牌的经营权和营销渠道，让中国最有名的一个牙膏品牌失去了其国资的背景 。
而前文所说的田七牙膏，2014年，因财务成本增加、资金紧张等，田七牙膏被迫停产 。2016年5月，奥奇丽宣布资产重组成功，田七牙膏才恢复生产 。然而田七牙膏并没有实现东山再起，据启信宝数据，奥奇丽多次被法院认定为失信被执行人，相关记录达14条 。而2016年至今，该公司共卷入185起判决 。最终，巅峰时期可以一年卖出4亿支，销售收入达到10亿元的田七还是不得不落到曲终人散的地步，那么国产牙膏到底怎么？

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其实，中国的牙膏在相当长的一段时间内一直都是国产牙膏的天下，但是从上个世纪90年代开始，外国日化品牌开始纷纷进入中国，整个国产牙膏体系陷入了一场全面的撤退战，在撤退战的过程中，国产牙膏几乎无险可守，逐渐沦落到今天集体失守的地步，国产牙膏到底问题何在？
首先，外资引爆的资本战争 。上个世纪90年代开始，国际日化巨头开始疯狂进入中国市场，对于国际日化巨头来说，征服中国市场最好的办法无疑是资本收购，1992年，高露洁进入中国 。随后两年中，外资先后通过收购上海牙膏厂的“中华”和“美加净”获得了品牌经营权和营销渠道 。
根据吴晓波《激荡30年》的记录，美加净牙膏的出口量曾占到全国牙膏出口总量的70％ 。190年，中国化妆品行业最大的国有企业上海家化与美国庄臣合资，后者以品牌租赁的方式将美加净归入旗下，然后迅将之弃用 。两年后，美加净的销量就从3亿元陡降到第一国产品牌的地位 。1995年，在振兴民族品牌的大氛围中，心有不甘的上海家化董事长葛文耀断然决定，花巨资“赎回”美加净 。

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