显然 ， 这也是众多电子烟厂商不愿轻易放弃的原因 。 贝壳财经采访人员在采访时了解到 ， 目前多家品牌商对未来抱有期待 。 电子烟品牌铂德曾告诉贝壳财经采访人员 ， 新规意味着电子烟有了正式身份 。 而雾芯科技和喜雾等品牌也回应称公司坚决拥护条例修改 ， 未来也将持续加大研发投入 ， 为用户提供高品质产品 。
互联网分析师丁道师在接受采访时表示 ， 电子烟如果能参照卷烟管理 ， 说明官方把电子烟的身份已经合法化了 。 合法之后就可以纳入监管 ， 包括以后的运营、销售、税收都可以按照合规合法的体系来 ， 对国家是一种利好 。
“电子烟市场确实该洗牌了 。 此前行业确实太乱了 ， 有老实做事 ， 希望将品牌和行业做大的人 ， 也有很多只希望赚快钱的玩家 。 ”从业多年 ， 李可见过无数个对电子烟行业并不了解 ， 只是贪图利润空间而盲目涌入的玩家 ， “就是趁市场火热来投资 ， 希望赚一把就跑 。 这无形中对电子烟市场也是个伤害 。 ”
对于新规出台 ， 李可同样表示这无疑给了电子烟产业和厂商一个合法身份 。 “以前做很多事都是小心翼翼 ， 毕竟稍有不慎就‘玩过界’ 。 而今后只要按照有关规定 ， 很多业务都能开展” 。
“洗牌过程中肯定会有阵痛 ， 不但中小企业可能最终退出市场 ， 大品牌也有产量、口味减产的情况 。 但对于整个行业未来而言 ， 无疑是个利好 。 ”王敏说 。
事实上 ， 铂德合伙人兼CMO方辉此前在接受媒体采访时表示 ， 未来留在市场上的应该是3-5个全国性品牌 ， 10个左右区域性品牌 。 这意味着 ， 如果按照当下全国注册的电子烟企业600多家计算 ， 未来或许会有九成以上电子烟企业逐渐消失 。 而据方辉介绍 ， 剩下的企业所研发产品的质量将得到大幅提升 。 在这场淘汰赛中存活下来的核心竞争力是产品技术和渠道 。
“此前众多电子烟品牌为了抢夺市场 ， 曾密集地展开价格战、拉拢线下销售体系 ， 混乱无序的行业对市场、经销商和消费者都是种伤害 。 ”王敏说 ， “而今后在新规的要求下 ， 部分品牌势必会退出 ， 所留下的市场也将成为其他品牌争夺的重点 。 谁能真正笑到最后 ， 还需要更激烈的比拼” 。