2020年 ， 热播综艺《乘风破浪的姐姐》带动了芒果超媒的收入增长 ， 也影响了其在资本市场的表现 。
芒果超媒在业绩预告中称 ， 2020年 ， 《乘风破浪的姐姐》等热门综艺和《以家人之名》等热播剧集 ， 有效带动公司广告收入和会员收入 。 与此同时 ， 芒果超媒在2020年凭借《乘风破浪的姐姐》成功出圈 ， 股价从35元左右飙升到了最高的93.01元 ， 市值一度高达1655亿 。
2021年上半年 ， 芒果TV的广告业务收入为31.42亿元 ， 同比增长74.75% 。 财报透露主要是因为头部IP不断刷新招商纪录 ， 如《乘风破浪的姐姐2》创上半年单项目招商金额之最 。
根据艾漫数据显示 ， 《乘风破浪的姐姐2》吸引了15个赞助商 ， 《披荆斩棘的哥哥》在开播一个多月时已吸引到12家赞助品牌 。

文章图片
图3/5
《乘风破浪的姐姐2》/视觉中国
尽管《姐姐》《哥哥》很吸金 ， 但是作为选秀节目 ， 难逃“越办越冷清”的魔咒 。
猫眼专业版显示 ， 《姐姐2》上线第二天的热度与第一季开局不相上下 ， 但从第三期开始热度就开始一路下滑 ， 豆瓣评分也跌破及格线 ， 只有5.2分 。
另一边 ， 被寄予厚望的《哥哥》没能延续《姐姐》的神话 。 开播后 ， 先有霍尊被前女友“手撕” ， 后有李云迪嫖娼被锤 。 剪辑师不得不连夜打码 ， 节目也因此受到连累 ， 反复下架 。
在接连不断的娱乐丑闻和新政策方向下 ， 芒果的新综艺节目也开展得“畏手畏脚” 。
一份关于芒果新综艺《声生不息》的招聘要求在网络流传 ， 其中“招募要求”一栏写道：“无违法犯罪、无劣迹前科 。 ”对此网友感慨：“翻车的人太多了 ， 芒果后期真的怕了 。 ”
芒果影视急需“破圈”
背靠湖南卫视 ， 获取独播资源 ， 节省大量版权费 ， 是芒果TV成为国内唯一盈利的长视频平台的最大原因 。
根据芒果超媒与湖南台签署的协议 ， 2018年到2020年 ， 芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别为4.51亿、4.96亿、5.46亿 。 2020年协议到期后 ， 双方又签了5年 ， 每年的费用仍然是5.46亿元 。
2020年财报显示 ， 芒果超媒的版权及制作成本只有19.8亿元 ， 占比营业收入14.1% 。 同年爱奇艺内容成本为209亿元 ， 占营业收入的比重高达70% 。
芒果TV的“独播”内容优势也很明显 。 根据云合数据统计 ， 2021年芒果TV共上线49部独播剧集 ， 是四大视频平台中独播比例最高的 。
独播资源为芒果TV吸引了大量用户和流量 。 2020年末 ， 芒果TV的有效会员数达3613万 ， 较2019年末增长96.68% ， 报告期内 ， 会员收入达32.5亿元 ， 由此带动会员增长92% 。
尽管湖南卫视的资源让芒果TV节省了大量版权费用 ， 但是相较于其他长视频平台 ， 芒果影视作品一直没有太多存在感 。 与自家的综艺比 ， 影视可以说是相形见绌 。
在剧集储备量方面 ， 芒果TV远不及腾讯视频、爱奇艺和优酷 。
据DataENT数据统计 ， 2020年至2021年 ， 爱奇艺上新连续剧214部 ， 为四家之最；腾讯视频165部、优酷162部、芒果TV最少 ， 上新83部 。
2022年 ， 四家视频平台共公布了370部剧集 ， 爱奇艺以153部排名第一 ， 排名最后的芒果TV只有57部 。 除了芒果TV ， 其他三家视频网站的剧集数量都超过去年 。
在剧的质量方面 ， 芒果超媒在2020年业绩报告中称“芒果TV共有12个影视剧制作团队 ， 30家战略合作工作室 ， 逐步构建起优质、良性、可持续的影视剧自有内容生态 。 ”