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“快本”停播、艺人翻车……芒果超媒在过去一年可谓流年不利 ， 接连回落的股价反映了投资者们的担忧：在“去流量化”和短视频冲击的大背景下 ， 芒果超媒还挺得住吗？
【“快本”停播，“芒果”迷路】作者 | 刘霞编辑 | 刘杨
芒果台痛失“金字招牌” 。
2022年元旦 ， 《快乐大本营》结束了24年的播出历史 。
作为一档长寿的综艺节目 ， 《快乐大本营》长期占据同时段收视第一名 。 然而 ， 2021年10月9日 ， 《快乐大本营》并未如期播出 ， 湖南卫视发公告称 ， “快本”正在“升级改版” ， 将打造主题更健康、价值导向更鲜明的综艺 。
三个月后 ， 观众才发现 ， 升级改版的意思原来是“永久停播” ， 替代的是一档新节目《你好星期六》 。
《你好星期六》首播时以平均1.09的收视位居同时段第一 ， 但到了第二期 ， 收视率下降到了0.67 。 观众对新节目并不买账 ， 有人在弹幕里怀念快乐家族 ， 有人在豆瓣上给节目打了一星 。


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此外 ， 湖南卫视另一热播综艺《披荆斩棘的哥哥》同样流年不利 ， 去年播出期间 ， 几度因艺人中途塌房被迫下线重剪 。 有网友甚至建议节目改名为“负荆请罪的哥哥” 。
作为湖南广电控股的上市公司 ， 背靠湖南卫视的芒果超媒自然也受到了影响 。 2021年年初市值达到1600亿元巅峰之后 ， 股价接连回落 ， 截至1月13日收盘 ， 市值跌去700多亿 。
在“清朗行动”“整治饭圈”等政策风向下 ， “去流量化”已成为行业共识 ， 芒果超媒的焦虑或许才刚刚开始 。
“快本”停播 ， 芒果综艺大变天
没有再见 ， 没有声明 ， 《快乐大本营》官方微博最后一条动态 ， 停留在去年12月5日 ， 微博内容是一条“超级红人节”的活动链接 。
一个月过去了 ， 仍然有不少人在这条微博下留言 。 有人写道：“因为快乐大本营 ， 所在才在芒果TV充会员 ， 每一期不管好坏都会看 ， 因为这是青春 ， 现在只能说可惜 。 ”
《快乐大本营》是中国最火的综艺之一 ， 陪伴观众24年 ， 是80后、90后这代人的青春回忆 。 即使没看过节目 ， 很多人对“快乐大本营 ， 天天好心情”的口号也耳熟能详 。
宣布改版三个月后 ， 《你好星期六》取代“快本”在元旦亮相 ， 观众的“好心情”却不复当初 。
豆瓣上 ， 大多数人对该综艺的评价只有一星 。 在观众看来 ， 新节目像一个大杂烩 ， “就像是何炅独挑大梁的新版《天天向上》 ， 没几个主持人撑得起节目 。 ”“一锅乱炖 ， 没有主题 ， 是《快乐大本营》《声临其境》《天天向上》的杂糅版？”
尽管被吐槽的点很多 ， 但是芒果综艺确实在紧贴政策标准 ， 往更主流的方向“升级” 。 在这过程中 ， 湖南卫视的口号也从“快乐中国”改成了“青春中国” 。
汪涵主持的《云上的小店》正能量十足 ， 节目采用直播带货的方式 ， 在小店经营、村民交流和田间劳作中展现新农村生活 。 此外 ， 芒果TV还自制了一档励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生》 ， 深入消防、特警等行业,寻找平凡英雄,致敬行业精英 。
然而 ， 至少目前看来 ， 这些综艺并没有复刻《快乐大本营》昔日的辉煌 。
与此同时 ， 芒果综艺还面临着“爆款”难以为继的尴尬局面 。