但从“剧集有效播放”这一衡量影视剧的市场表现和受欢迎程度的指标来看 ， 芒果TV与其他三家视频网站还有很大距离 。
据《2021连续剧网播表现及用户分析报告》 ， 2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右 ， 两平台市占率74% 。 优酷有效播放633亿市占率20%；芒果TV有效播放仅69亿 。

文章图片
图4/5

在最新的2021 Q3连续剧有效播放榜TOP 20中 ， 爱奇艺13部 ， 独播6部；腾讯视频13部 ， 独播5部；优酷6部 ， 独播1部；芒果TV 2部 ， 均为拼播 。
头部剧集缺位依然是芒果TV当前所面临的短板 ， 这势必会对其后续增长造成一定影响 。
2020年 ， 芒果TV会员达到3613万 ， 同比增长96.68% 。 芒果TV还宣布 ， 2021年目标是5000万会员 ， 但是在2021年半年报 ， 却没有公布会员用户规模 。 不过 ， 财报显示 ， 会员收入增速有所放缓 。
对此芒果解释称 ， 公司会员收入增速有所放缓 ， 主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下 ， 会员收入增速的基数较大 。
观察芒果TV 2021年剧集表现 ， 《我在他乡挺好的》赢得不少口碑 ， 豆瓣评分8.2分 ， 但还称不上破圈之作 。 目前看来 ， 芒果TV想要实现5000万的会员目标 ， 甚至赶超爱优腾 ， 还需要储备更多的优质影视内容 。
突围靠涨价 ， 还是靠电商？
除了内容上的焦虑 ， 芒果TV与其他长视频平台一样 ， 也面临着短视频的冲击 。
芒果超媒董事长张华立曾在2020中国网络视听大会上表示：“长视频正面临着前所未有的行业危机 ， 湖南广电一样为长视频的商业变现问题而苦恼 。 ”
《2020中国互联网广告数据报告》显示 ， 2020年短视频广告增幅达106% ， 远超长视频广告25%的增幅 。 广告主的转移 ， 让以广告和会员作为主要收入的长视频平台 ， 受到了严重的打击 。
另一方面 ， 长视频用户增长见顶已是不争的事实 。 以爱奇艺为例 ， 目前 ， 爱奇艺会员数已经遭遇天花板 。 自从2019年Q2爱奇艺付费会员达到1亿人后 ， 增速明显放缓 。
由于会员规模已有到达天花板的趋势 ， 因此长视频平台只能通过“会员费涨价”来深挖单个会员价值 ， 努力提高收益 。
2021年12月15日 ， 爱奇艺会员宣布涨价 ， 年卡价格不变 ， 月卡、季卡涨幅在9%-20%之间 。 随后 ， 芒果TV也对部分会员价格进行了上调 。
涨价消息一经发布 ， 芒果超媒股价持续走高 ， 当天收盘上涨超过6% 。
涨价确实有立竿见影的效果 ， 但是长期来看 ， 涨价也有造成用户流失的风险 ， 尽快寻找第二增长曲线才能让企业真正破局新生 。
发力内容电商成了长视频平台不约而同的选择 。
爱奇艺曾上线主打影视、动漫周边的“爱奇艺商城”；优酷于2020年8月启动“优酷星直播” ， 包括直播综艺、内容电商、明星带货三大模式 。
2020年9月 ， 芒果超媒发布最新孵化的新视频内容电商平台“小芒app” ， 张华立称之为“打造芒果第二增长曲线” 。


文章图片
图5/5

小芒定位为新潮国货内容电商平台 ， 该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类 ， SKU超1万 。
不过 ， 从目前来看 ， 做好内容电商并不简单 。 在华为应用市场上 ， 小芒只有1.5分的评价 ， 在App Store上也只有3.4分 。 小芒的运营能力遭到一些消费者的诟病 ， 有消费者在留言中反映存在客服不及时回复、售后没保障等问题 。