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硬件利润薄 ， 找软件要增长 。
采访人员丨覃毅编辑丨鄢子为
百度老将向海龙加入传音控股 。
坊间盛传 ， 百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙加入传音控股 ， 担任移动互联事业部总裁 。 向将率领前百度下属一起入职 。
“向总加盟这个事情是有的 。 ”1月13日 ， 传音控股内部人士向《21CBR》确认消息属实 。
向海龙是互联网圈的风云人物 。 任职百度期间 ， 他负责的搜索业务一年创收最高达800亿元 ， 占总营收八成以上 ， 在百度工作14年毁誉参半 。
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离开百度后 ， 向海龙转身投向国美 ， 未能大展拳脚 ， 又传称加入字节跳动 。
此时加入一家手机硬件公司 ， 他看上了什么？
非洲抖音
向海龙即将入职的传音 ， 在移动互联网领域 ， 不是一张白纸 。
早在2011年4月 ， 传音就成立Afmobi科技公司 ， 研发了邮件应用AF pushmail、即时聊天软件Palmchat等 。
目前 ， 它旗下拥有非洲版抖音Vskit、音乐播放器 Boomplay、新闻聚合工具Scooper等APP ， 但仍处于早期成长阶段 。
和抖音一样 ， Vskit支持发布15秒的音乐短视频 ， 粉丝可点赞、评论和分享 ， 它也能一键生成的拍摄模版、滤镜特效 。
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Vskit平台上的短视频创作者多为20岁左右的年轻人 ， 内容风格活泼大胆 。
比如 ， 女博主Bhenny习惯分享日常生活及恶搞场景 ， 有一些精心设计的细节 。 她每日更新一条视频内容 ， 均有数千的点赞量 。 目前 ， Bhenny揽获了22万粉丝 。
Vskit拥有1亿名像Bhenny一样的短视频用户 ， 创作者遍布非洲40多个国家和地区 。
除复刻抖音的Vskit之外 ， 非洲版网易云音乐Boomplay也是传音较为成熟的产品 。
Boomplay总激活数达到1.6亿 ， 曲库收录了560万艺术家的作品 。 从功能来看 ， Boomplay与国内应用十分相似 ， 主要分为PrivateFM、ForYou、歌手专辑推广、歌单封面、排行榜、抽奖等页面 。
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传音移动互联业务分为两部分：一是与网易等大厂合作 ， 开发适合非洲市场的移动软件 ， 比如上文提到的Boomplay；二是基于Android系统二次开发、深度定制的OS工具类应用程序 。
因从功能机起家 ， 它习惯采取外部合作的方式 ， 发展移动互联网业务 。 比如 ， 2012年 ， 传音旗下的TECNO手机与音乐软件Spinlet、即时聊天工具2GO合作 。 这些app当时在尼日利亚、肯尼亚、南非等国家非常热门 。
耕耘十年 ， 通过自主或合作开发 ， 传音手里有超过10款移动软件月活用户数破千万 。
用户规模上去了 ， 下一步是赚钱 。
增长难题
传音的利润主要靠手机硬件 ， 软件只赚了个吆喝 。
2021年前三季度 ， 传音营收358亿 ， 同比增长43% ， 归母净利润29亿 ， 同比增长47% 。 其中 ， 近95%来自手机业务 。
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