去年12月 ， 市场监管总局(标准委)批准发布GB34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》在内的15项强制性国家标准 ， 新的净水机水效标准代替原GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准(以下简称“新版净水机水效国标”) ， 预计将在今年7月1日正式实施 。
新版净水机水效国标明确指出 ， 文件适用于以市政自来水或其他集中式供水为原水 ， 以反渗透膜或纳滤膜作为主要净化元件 ， 供家庭或类似场所使用的小型净水机 ， 不适用于长度或宽度或高度≥2000mm、质量≥100kg ， 且净水流量≥3L/min的大型净水机 。 由于文件中并未提及净水机适用类型 ， 可以理解为覆盖台式、橱下式、壁挂式等全部小型净水机类型 。
【新国标实施在即，难挽净水机低普及困局】同时 ， 该国标水效等级也从5个等级缩减为3个等级 ， 最低3级水效净水产水率≥45% ， 额定总净水量≥2000升;最高1级水效净水产水率≥65% ， 额定总净水量≥4000升 。 相比2018年11月实施的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中“最高1级 ， 净水产水率应当≥60% ， 最低5级 ， 净水产水率应≥35%”的标准 ， 新版净水机水效国标不仅抬高了净水机净水产水率的准入门槛 ， 也提高了净水机1级水效的要求 。 距离新版净水机水效国标的实施已不足半年时间 ， 随着对产品水效要求的进一步提高 ， 又是否会对净水机行业带来一些新的影响?

近四成在售产品将被淘汰 ， 中小品牌或面临更大压力
净水机自2019年开始 ， 便面临市场需求不旺的局面 ， 2020年出现的疫情促使人们更加关注自身健康 ， 但这并没有为净水机的新增和更新换代带来明显的需求增长 。 奥维云网数据显示 ， 2020年、2021年净水机市场保持下滑 ， 2021年净水机全渠道销售额为226.8亿元 ， 同比下降5.1% ， 销量928.6万台 ， 同比下降8.7% 。
中国标准化研究院研究员白雪曾向媒体表示 ， 当前在售的净水机产品中 ， 净水产水率低于45%的大约占市场份额的38% ， 净水产水率45%-55%的产品占市场份额的42% ， 净水产水率高于65%的占市场份额8% ， 在新版净水机水效标准实施后 ， 市场上的净水机产品最低必须满足3级水效要求 ， 意味着将淘汰市场上近40%的产品 。
目前来看 ， 新版净水机水效国标的发布 ， 长期来看对于头部品牌和中小品牌的影响存在一定的差异 。 头部品牌的一些产品已经实现了75%的产水率 ， 远高于新国标所要求的65% ， 其技术储备已经实现 ， 只待产品稳步升级即可 ， 因此其销售几乎不会受到影响 。 对于营收较少的中小品牌 ， 在市场规模萎缩的背景下 ， 研发投入较低 ， 可能会面临更加严峻的生存压力 。
此外 ， 各品牌现阶段围绕净水机所推出的一系列营销玩法 ， 也与新版净水机水效国标并未产生太大关联 ， 背后一个重要原因是对于消费者来说 ， 水效并不是净水机的痛点 ， 显然也不会对净水机的低普及率状况带来明显改善 。 1：1的废水比和2：1的废水比 ， 以一年4000L净水量来计算 ， 只是节约了2吨水、10块钱 ， 对于消费者的购买决策产生的影响微乎其微 ， 更多的是让品牌方在产品制造过程中 ， 落实国家的环保标准 。
根据奥维云网的测算数据 ， 2020年国内净水机的渗透率约为18.3% ， 而另有数据显示 ， 美国、日本、韩国等发达国家和地区的净水机渗透率均普遍超过了80% ， 净水机在国内市场中仍有巨大的发展空间 。
目前净水机在国内市场的发展受到制约 ， 主要有五方面因素的影响 。