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来源：财联社
文 | 梁又匀
过去一年 ， 伴随着争议的电子烟产业经历了阵痛期 。
2019年11月电商禁售政策出台后 ， 市场一度冷却 。 但雾芯科技于2021年1月赴美上市后 ， 市值一度逼近500亿美金 ， 让外界对电子烟赛道重拾信心 。
然而 ， 2021年3月 ， 工信部联合国家烟草专卖局起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》 。 其中 ， 关键性地提及了“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行 。 ”
紧接着 ， 关于电子烟赛道的监管逐步加强 。
2021年6月 ， 新版《未成年人保护法》正式实施 ， 首次以全国性法律的形式明确规定“禁止向未成年人销售电子烟” 。
【电子烟，监管的“笼子”扎紧之后】随后 ， 国家烟草专卖局联合国家市监局发布了为期3个月的保护未成年人免受烟侵害专项行动 ， 表示将清理校园周边售烟网点 ， 全面从严监管电子烟经营行为 。
国家烟草局分别于11月30日、12月2日发布《电子烟》国家标准（征求意见稿）和《电子烟管理办法（征求意见稿）》 ， 首次明确规定了管理细则 ， 面向社会公开征求意见 。
意见稿提出 ， 电子烟的生产、批发、零售还是出口等环节 ， 都要取得相关许可证 ， 并且所有环节的交易均需在电子烟交易管理平台上完成 。 若未取得烟草专卖许可证 ， 将被停止经营烟草制品相关业务 。 同时对电子烟口味、尼古丁含量都有了明确的指标要求 。
随即 ， 电子烟产业上的上市公司等相关概念股纷纷大跌 ， 零售店、加工厂、品牌方等几个产业链上的关键节点也出现了连锁反应 。 新消费日报采访人员在北京、上海走访后发现 ， 近期销售门店普遍存在销售下滑 ， 门店顾客大都以回头客、老烟民为主 ， 而店主也都在观望政策落地后的电子烟产业 。
显然 ， 在合规化运营的压力之下 ， 曾经野蛮生长的电子烟行业将会开启新一轮的优胜劣汰 。
监管收紧 ， 龙头风云突变
回顾2021年初 ， 电子烟产业就经历了一番“大起大落” 。
1月 ， 全球雾化器组件制造龙头思摩尔国际持续大涨 ， 并以2442亿元的市值进入胡润世界500强企业名单之列 。 1月末 ， 深圳雾芯科技有限公司（下称：雾芯科技）赴美上市 ， 开盘首日涨幅超145% ， 市值超458亿美元 。
雾芯科技作为国内规模最大的电子烟品牌公司 ， 旗下电子烟品牌悦刻是国内销量最高的产品 。 据招股书显示 ， 公司单月烟弹销量可达到2000万颗 ， 年营收超20亿元 ， 毛利40%左右 ， 2020年线下零售合作点超10万个 。
比亚迪也宣布了多项电子烟专利授权 ， 开始布局多条电子烟产品自动化生产线 。
然而 ， 2021年3月 ， 为加强对电子烟等新型烟草制品的监管 ， 工信部联合国家烟草专卖局起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》 。
其中 ， 关键性地提及了“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行 。 ”
一石激起千层浪 ， 雾芯科技、思摩尔国际、亿纬锂能等相关概念股纷纷大跌 。 其中雾芯科技单日跌幅47.84% ， 接近腰斩 。
2021年6月 ， 新版《未成年人保护法》正式实施 ， 首次以全国性法律的形式明确规定“禁止向未成年人销售电子烟” 。
随后 ， 国家烟草专卖局联合国家市监局发布了为期3个月的保护未成年人免受烟侵害专项行动 ， 表示将清理校园周边售烟网点 ， 全面从严监管电子烟经营行为 。 行动期间 ， 国家市监局清理中小学、幼儿园周边电子烟销售网点1261户 ， 查处向未成年人售电子烟案件310起 。