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导语
近日 ， 抖音正式上线学习频道 ， 为知识内容增加一级入口 。 但在泛知识内容领域 ， 抖音的竞争压力并不小 ， 各大平台都在抢滩登陆 ， 逐渐呈现厮杀之势 。
一、知识跨年受欢迎 ， 抖音上线学习频道
继演唱会跨年、脱口秀跨年之后 ， “知识跨年”的形式被越来越多人接受 。 在去年的跨年夜 ， 一场堪称学界“顶级配置”的科学演讲在抖音上演 。 参与这场晚会的嘉宾有中科院院士、中国古动物馆馆长、中国科学技术大学研究员等众多学术大咖 ， 因此也被网友称为“知识含量最高的演讲 。 ”
围绕宇宙、恐龙、数学方程为主题展开的三场演讲在抖音收获了如潮水般的好评 ， 三场科学演讲的累计播放人次分别为35万、90万和134万 。
正如评论员曹林所说 ， “抖音跨年科学演讲之类知识活动的兴盛 ， 是时代气质的体现 。 科学演讲上热搜 ， 也不是偶然的 ， 而是公共领域中知识生态化的一个缩影 。 ”
短视频与知识的距离正在趋近于负 ， 透过短视频这一媒介 ， 知识传播速度之快、覆盖范围之广到达了前所未有的高度 。
据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示 ， 2020年抖音泛知识内容增长迅猛 ， 播放量同比增长达74% ， 同时泛知识内容播放量已占平台总播放量的20% 。 在抖音知识类视频评论区 ， 有136万次“学到了”的感慨 ， 254万次“懂了”的欣喜 。
正是看到了泛知识类内容在短视频领域的快速增长 ， 去年年底 ， 抖音正式上线了学习频道 ， 专门为知识类视频内容开辟了一级入口 。 此前的泛知识类视频内容均被归类到了学习频道 ， 进入后 ， 系统会自动弹出选择兴趣标签界面 ， 内容包括了美食、时尚、健身、萌宠、居家、亲子、人文社科、科普等分类 。

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（抖音学习频道入口）
抖音相关负责人表示 ， 专门开设学习频道的原因在于 ， 有越来越多的人选择在抖音上学习 。 去年11月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿 ， 这意味着近三分之一的人是抖音知识视频的忠实用户 。
与此同时 ， 抖音和TikTok同步推出了“赞赏”功能 ， 旨在为更多泛知识内容创作者提供变现的途径 。 据参与抖音赞赏功能内测的网友称 ， 抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者 ， 为内容创作者增加营收 ， 赞赏金额分为三个档次 ， 分别为6抖币、16抖币和66抖币 。
TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内 ， 当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用 。
在这之前 ， 抖音推出了学浪计划 ， 与学浪教育平台扶持内容创作者 ， 帮助其制作付费课程、推广和交付 。
从打造头部IP到如今专设学习频道、开通赞赏 ， 抖音正在更深一步挖掘泛知识内容和知识付费市场 。 这两个领域的势头愈发强劲 ， 相关数据显示 ， 中国泛知识付费行业市场规模近些年来一直保持在40%以上的增长 ， 2021年市场规模达到了675亿元 。
二、内容视频化成趋势 ， 各平台抢滩登陆泛知识领域
从文字、图片到视频 ， 媒介形式经历更迭的过程中 ， 也塑造着用户的消费习惯 ， 越来越多的用户倾向于在视频平台搜索内容 。
据抖音的数据 ， 在2020年抖音视频搜索月活用户量已超5.5亿 。 其中 ， 2021年1-9月泛知识付费类的兴趣用户相较于2020年1-9月同比增幅26.4% 。 同时 ， 逐月搜索量均同比高于去年的数据表现 。