微信公众号仍然创作力十足 ， 原创内容受欢迎程度最高；视频号经历了两年发展 ， 已经成为中国第二大的短视频平台；抖音头部账号加入MCN机构的比例最高；B站抢占了周末的更多用户时长……
这是一份 跨6大主要新媒体内容平台的报告 。
报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究 ， 相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红 。 统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号 。
以下是报告的主要内容节选：
■各短视频平台创作者的发布体量持续上涨 ， 公众号创作力十足；
■ 傍晚、中午是各平台的发布波峰 ， B站up主熬夜能力最强；
■各平台头部账号普遍最活跃 ， 小红书则是20w-50w粉丝的中坚层更活跃；
■ 时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型 ， 娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；
■ 爆款传播加速 ， 其中视频号出爆款的速度变化最大 ， 提升了57.5%；
■ 富媒体形态成为趋势 ， 图文平台视频化 ， 视频平台鼓励图文创作；
■“短”视频变“长” ， 60s以上的视频占比增高；
■ 泛知识内容高速发展 ， 抖音泛知识内容播放量年同比增长74%；
■ 快手、B站的游戏号吸粉力强 ， 抖音、小红书的时尚博主易出圈；
■ 元宇宙概念引爆虚拟人IP热度 ， 或是下一个风口；
■ 短视频带货成常态 ， 抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高；
■ 直播带货热度一路走高 ， 内容服务直播 ， 直播催生新“内容”；
■ 各平台发力本地生活服务 ， “探店”账号逐月走高；
【公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手……6大平台的内容生态有什么不同？】■ 平台商业价值提升 ， 快手商单价格增长最多 ， 提升了26% 。
* 限于观察范围 ， 6大平台之外仍有很多优秀的内容平台 ， 如微博、西瓜视频、百度百家等 。 报告将在未来逐步完善 ， 以提供更接近全生态的观察 。
限于数据选取、定义和观察能力 ， 以及观点成立前提 ， 请谨慎使用本报告的结论 ， 不构成投资建议（可在新榜官网获取完整报告）。
平台共生 ， 角力
01.创作体量
各平台创作体量持续上升 ， 公众号创作力十足 ， 平均单个账号月发布37篇 ， 其他短视频平台单账号月发布作品数12个；从上升体量来看 ， 各平台间增长较快的垂类不尽一致 ， B站和小红书更偏向于“生活体娱” ， 而微信旗下的公众号和视频号更侧重于“民生资讯” ， 快手则是以“泛生活”类内容见长 。

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02.创作习惯
从创作习惯来看 ， PGC程度更显著的微信系平台作息更规律 ， 而在双休日 ， 用户则更喜欢娱乐化的内容以实现放松目的 ， 因而 ， B站、快手平台的创作者在周末发布的作品更多 ， 以获得更多流量倾斜；从每日发布数量来看 ， 午间和傍晚是高峰期 ， 公众号主习惯在早上发布 ， 小红书博主喜欢在夜间活跃 ， 而B站创作者熬夜能力最强 。

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03.创作主体
从层级分布来看 ， 小红书中部账号更活跃 ， 公众号、视频号和抖音平台活跃账号集中在头部 ， 平均发布量首尾差异最大 ， 超过10倍；从准入门槛/粉丝效应来看 ， 小红书小号互动质量高 ， 进入门槛最低 。