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03.商业趋势
各平台正在发力本地生活服务 ， 吸引更多创作者以及线下商家入局 ， 具体表现在：各平台作品带定位的账号比例处于较高水平 ， 视频号“打卡”占比高达90.7% ， 其次是抖音的“打卡”占比69.1%；其中 ， 发布“探店”内容的账号逐月走高 ， 以抖快平台最为明显 ， 快手平台作品含“探店”的账号占比从年初的0.04%涨到年末的0.21% ， 翻了5倍之多；抖音则是从年初的0.27%涨到年末的2.32% ， 翻了8倍有余 。

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04.商业价值
仅以新榜观测到的商单数据来看 ， 各平台平均商单价格较去年均在增长 ， 公众号依然最贵 ， 快手增长最快 ， 环比2020年订单单价涨幅达到26%；从千粉价值来看 ， 表现出的特征是“小红书 > B站 > 快手 > 抖音” 。

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结语
跌宕起伏的2021年刚刚过去 ， 回首这一年 ， 在中国移动互联网社交网络大潮中 ， 内容记录着我们的美好生活 ， 传递着我们的潮流变幻 ， 始终是最强劲的影响力和流量来源 ， 而内容商业也已经绽放出令人心醉神迷的魔力 。
依托报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手等6大主要新媒体内容平台的生态数据分析 ， 我们可以清晰地看到 ，平台与创作者共生共荣的形态愈加成熟 ， 并且各自形成了独特风格 。
微信公众号仍然创作力十足 ， 原创内容受欢迎程度最高 ， 商单均价也最高；视频号经历了两年发展 ， 不仅已经成为中国第二大的短视频平台 ， 依托微信独有的社交传播链条 ， 其爆款达成速度也是最为显著；受益于直播电商的高速发展 ， 抖音上的企业认证账号是个人认证的10倍以上 ， 头部账号加入MCN机构的比例最高；小红书可能是过去一年里在“种草商业”中拥有最强生态能力的黑马 ， 中腰部、KOC账号在这儿也能找到春天；商业化同样涨势凶猛的B站 ， 泛知识内容播放量占比近半 ， 抢占了周末的更多用户时长；而在充满奇趣且“平民化”的快手 ， 头部账号对粉丝的聚拢效应最强 ， 游戏内容表现亮眼 。
与此同时 ， 依据各平台主力用户的消费者画像 ， 跨平台建立内容矩阵不仅是MCN、达人的共同选择 ， 也有越来越多的企业在布局 ， 既包括500强巨头 ， 也涌现新消费新品牌 。 数字内容资产的获取与管理正在这些平台上火热展开 。
讲好中国故事 ， 讲好中国企业和品牌的故事 。 我们坚信 ， 未来 ， 一切组织都将成为内容型组织 。
本文转自公众号新榜
本文编辑：徐彦琳
新榜：本文转自公众号「新榜」（ID：newrankcn） ， 专注互联网内容领域的观察报道 ， 关心与内容产业相关的人和事 。