从认证类型来看 ， 抖音企业化程度最高 ， 认证账号占比40%；小红书认证账号占比最低 ， 但企业认证占比高达94% ， 值得一提的是 ， B站个人认证账号反而高于企业机构账号 ， 个人认证高达65% 。

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04.流行内容
从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出 ， 平台间的内容扩张路径不尽相同 ， B站和小红书偏向轻松泛生活内容的生长 ， 而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容 。

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创作趋势
01.爆款内容
结合各平台内容发展趋势来看 ， 我们发现过去一年抖音、小红书、视频号和B站的爆款作品达成速度在7天内的比例都有所增加 ， 抖音增加16.6% ， 小红书增加37.9% ， B站增加31.6% ， 视频号增加57.5% ， 其中视频号12月的7天内爆款作品达成率更是高达90.8% 。

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02.内容形态
我们观察到 ， 图文平台有视频化倾向 ， 而视频平台也在鼓励图文创作；小红书视频笔记比图文笔记平均互动量高出1.5倍 ， 公众号含视频号动态的内容比例年初至年末增长1倍 ， 抖音图文内容比例年中至年末增长3倍 ， 富媒体形态或将成为新趋势 。

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03.视频时长
各平台60s以上的作品占比逐渐升高 ， 从最初的十几秒到现在的分钟级作品 ， 放宽视频时长其实是降低普通用户成为创作者的门槛 ， 同时也让“中长视频”领域的优质创作者 ， 看到在短视频平台长足发展的机遇 。

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04.内容趋势
泛知识内容正在高速发展 ， 抖音平台在2021年底正式上线学习频道 ， 聚合知识创作者视频 ， 2021年抖音泛知识内容播放量年同比增长74% ， B站泛知识内容占全站视频总播放量的45% 。

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创作群体
01.创作群体
通过观察潜力创作者、账号运营模式 ， 我们发现美食依然是优质的创作领域 ， 各平台美食类账号涨粉成绩均排在前列 ， 但各个平台也有自己独特的圈粉领取 ， 快手、B站的游戏号吸粉力强 ， 抖音、小红书的时尚博主易出圈 。

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02.创作趋势
元宇宙概念引爆虚拟人IP热度 ， 垂直化、细分化或成为下一个发展方向 ， 据观察 ， 小红书的虚拟KOL商业价值也已得到初步体现 。

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内容变现
01.短视频带货
从短视频带货涨幅来看 ， 内容和电商进一步融合 ， 抖音带货视频从年初的4.32%涨到年末的7.79%；快手带货视频从年初的4.38%涨到年末的16.44%；小红书种草笔记从年初的4.74%涨到年末的10.43%；B站带货视频数量发展节奏平缓 ， 但带货视频的点赞数量是全样本视频平均点赞量的6.5倍 。

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02.直播带货
从直播带货规模来看 ， 抖快平台直播带货热度一路走高 ， 快手直播带货场次从年初的4.93%涨到年末的11.22% ， 抖音直播带货场次从年初的8.32%涨到年末的9.24%；与此同时 ， 直播的竞争加剧也倒逼直播内容运营更加精细化、体系化 ， 衍生出新“内容” 。