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文/玉谷子
来源/盒饭财经（ID：daxiongfan）
月入上万、月入百万只是个案 ， 对大部分人而言 ， 红包封面只是一个红包的封面 。
“去年抢了好多红包封面 ， 后来发现也没什么用 ， 今年看到好看的也会抢 ， 但就是没有那么执着非要抢到什么了 ， 身边和我一样的人也不少 。 去年还会分享抢到什么了 ， 提前相互通知有什么好看的封面 ， 今年大家就都佛系了 。 但感觉很奇怪 ， 那些专门做定制兼职的人变多了 。 ”刘萌是一家北京某科技公司的UI设计 ， 2021年春节前就发现了兼职的需求 ， 并参与其中 。
一边是冷静的用户 ， 一边是火热的兼职代理 ， “时差”中红包封面正在冰火两重天 。
红包封面并不是什么新鲜事物 ， 2018年年底 ， 微信就开始支持各大企业定制微信红包封面 ， 去年更是形成一个爆发期 。 但今年 ， 相比用户端的习以为常 ， “产业链端”则显得十分热闹：相关生意的新闻报道 ， 也从“轻松月入过万” ， 升级为“月入十万” ， 到后来的“500万” 。
门槛低、成本低 ， 又能快速变现、收获流量 ， 近乎“0护城河”的情况下 ， 红包封面快速涌入了各大掘金者 。
在电商平台搜索“红包封面”相关的关键词后 ， 出现的多是红包定制、vx序列号、红包皮肤激活码、代理权限开通、代理等相关商品 。 数据显示 ， 这些商品的价格在2.5-200元价格不等 ， 基本定价在35-50元这一区间 ， 销量在100人以上至1万人以上不等 ， 大概月销量在300人以上 。
暴利的红包封面生意有什么门槛？为何会有需求端和供给端的不平衡？它的运营机制又是什么？目前所产生的代理、序列号、定制又在相关的“周边生意”里扮演什么的角色？
千元定制、全链条服务 ， 红包封面周边热
抢不到的永远在骚动 。
这对企业来说 ， 就是一场性价比极高的营销；对个人来说 ， 这是一次春节限定特供的社交货币 。
临近年关 ， 参与红包封面的企业正在不断增加 。
公众号的红包封面闹钟显示 ， 1月19日 ， 永辉、叫叫阅读、水星家纺、希思黎、宝诗龙、携程、同程、海伦司、华硕等24家企业参与红包封面的活动 ， 行业基本为化妆品、奢侈品、旅游、快消和新消费品牌 。 到了1月24日 ， 参与企业则增加了25个 ， 其中包括了特斯拉、戴森、蔚来、阴阳师、资生堂、ysl、希尔顿、浪琴表、瑞幸等企业 ， 行业涵括了新能源汽车、游戏、旅游、新消费、化妆品、金融、快销品等行业 。
对这类企业来说 ， 用户注册会员然后领取免费封面的设定 ， 1元/人的低成本支出 ， 连续多天限量发布 ， 如宝诗龙每天中午12点发布 ， 数量为5000个 ， 资生堂下午14:00准时发布 ， 每天限量2万个 。
除了抢不到的 ， 个性化定制中也同样含有高浓度的社交货币属性 。
我们在某宝某鱼等平台搜索相关店铺 ， 一般手绘原创封面报价在500-800元左右 。 如笔者要设计一副有老虎图案 ， 适合春节发红包的款式 ， 一般商家报价580元 ， 1-2天出样稿 ， 后期负责修改 。
动态+音效的原创设计款 ， 报价一般1000往上 ， 热门商家还需排队预约 。 如笔者要设计一副新年送祝福的动态+音效封面 ， 报价1200元 ， 音效另加400元 ， 共1600元 。 3天出样稿 。

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