【NBA直播13元一场 视频号再探商业化】像2022微信公开课PRO上预告的一样 ， 微信视频号开始尝试付费直播 。 1月24日 ， 视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士 ， 这也是视频号进行的第一场付费直播 。 按视频号团队负责人的介绍 ， “当视频作为基础组件出现 ， 未来不排除视频收费的能力释放出来 ， 不论是短视频还是直播等形态” 。 其实在付费直播之前 ， 直播带货、直播打赏已经是视频号的常规功能 。
首个付费直播间
本月初微信团队预告的“微信视频号即将上线付费直播间”成真 ， 时间是1月24日 ， 直播内容是NBA常规赛爵士vs勇士 ， 由视频号“腾讯NBA”提供内容 。 “腾讯NBA”给了用户3分钟免费观看时间 ， 超时后用户需要支付90个微信豆才能继续观赛 ， 付费观看按键就在直播页面右下方 。 用户需要先同意《微信视频号付微信豆直播功能协议（观众端）》 ， 然后进行微信豆充值 。
根据微信提供的方案 ， 微信豆充值分为多种档次 ， 比如1元充7个 ， 18元充126个……最高是1298元充9086个 。 按照18元充126个微信豆计算 ， 观看这场比赛需要花费约12.9元 。
花费12.9元之后 ， 用户就可以在视频号上观看直播比赛了 ， 比赛结束后还可以点击视频号个人主页中“付费的内容”栏目 ， 回看该场比赛 。 不过“腾讯NBA”在直播间评论区提示：“腾讯体育VIP与视频号不互通 ， 本场直播需微信豆解锁 ， 若已开通体育VIP可登录腾讯体育观看 。 ”截至爵士vs勇士比赛结束 ， 该直播间有41万人看过 ， 但微信相关人士并未透露这场直播的付费用户规模 。
根据“腾讯NBA”视频号的直播预告信息 ， 1月26日8:30直播的NBA常规赛湖人vs篮网 ， 也是付费直播 。 但对于“湖人vs篮网的视频号付费直播的价格 ， 是否同样是90个微信豆”腾讯体育相关人士并未向北京商报采访人员确认 。
用顶级比赛测试购买率
视频号用体育做首场付费直播内容 ， 并不让人意外 。 毕竟2022微信公开课PRO上披露的视频号重点扶持内容中 ， 体育被排在靠前位置 。
站在会员经济的角度 ， 职业咨询事务所创始人兼CEO张灿向北京商报采访人员坦言 ， “用NBA特别是勇士的比赛来做付费直播 ， 最大的价值在于能够去测试付费内容的购买率 。 对于NBA迷甚至是体育迷而言 ， 如果他不会为勇士、爵士这种强队的比赛付费 ， 那大概率也不会为其他的篮球比赛付费” 。
反过来看体量更大的中小型内容创作者 ， 他们可以进行付费直播吗？北京商报采访人员体验发现 ， 目前在视频号普通内容创作者的直播发起页面 ， 还没有出现付费直播的选项 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 微信相关人士也没有回答有关视频号对付费直播账号门槛的问题 。
在张灿看来 ， “可以做付费直播的内容很多 ， 比如体育、时尚、发布会以及一些独家内容 ， 核心是内容足够吸引人 ， 视频号很适合做付费直播 ， 因为视频号的定位像新闻定位 ， 不是打发时间那种娱乐定位” 。
换句话来说 ， 并不是所有内容都可以做付费直播 ， 也不是所有的泛视频平台都适合做付费直播 。 当下国内的泛视频平台中 ， 大部分都不是以付费直播作为主要营收来源的 ， 营收大头多是来自打赏和带货 。
商业化不“佛系”
在尝试付费直播之前 ， 视频号的商业化也更多在这些标配动作上 。
来自视频号直播团队的陶佳提供的数据是这样的：2021年末视频号直播带货销售额较年初增长超过15倍 ， 视频号直播间的平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。