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《投资者网》吴微
不“下饭”的剧或者综艺 ， 难以获取流量 。 自2004年《超级女生》火爆后 ， 湖南卫视称“芒果台”以青少年为目标客户 ， 主打综艺的模式大获成功 。 之后 ， 湖南卫视催生了芒果TV ， 也成就了芒果超媒股份有限公司（下称“芒果超媒” ， 300413.SZ）这个市值一度超过千亿的上市公司 。
在湖南卫视、芒果TV成功经验影响下 ， 国内的综艺节目如雨后春笋般涌现 ， 如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》 ， 东方卫视的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等 。 为了降低内容成本 ， 优酷、爱奇艺（IQ.US）、腾讯视频乃至于哔哩哔哩（09626.HK）都开始自制综艺节目 ， 以增加会员客户的黏性 。
不过 ， 在国内综艺节目市场快速发展的情况下 ， 也出现了诸如节目传递的价值观不正确、参与的艺人失德、过分娱乐化乃至于饭圈化等乱象 。 针对综艺节目中出现的诸多乱象 ， 广电部门也提出了指导意见 。
作为国内综艺市场中的领头羊和代表性的企业 ， 2021年8月 ， 芒果TV还与旗下艺人签署了《艺德承诺书》 ， 以规范艺人的行为 ， 降低艺人失德对社会和公司产生的不利影响 。


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为了改变此前给观众和市场留下的印象 ， 2022年1月10日的腊八晚会 ， 芒果TV大量更换了主持人 ， 此前被认为是台柱的何炅、汪涵等主持人并未出现在当期晚会上 。 同时 ， 公司最新上线的综艺节目 ， 节目风格与价值观导向上也发生了较大变化 ， 但与此前成功的综艺节目相比 ， 公司最新上线的《我们的滚烫人生》表现平平 。
随着行业遭遇强监管 ， 芒果超媒保持多年的收入高增长还能持续吗？
改变市场形象
芒果超媒旗下的主要资产是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称“快乐阳光”） ， 而快乐阳光也是芒果TV的经营主体 。 虽然芒果超媒多次强调公司经营与湖南卫视的独立性 ， 但湖南卫视与芒果超媒旗下的芒果TV在版权和艺人方面还是存在诸多的关联 。 以前依托湖南卫视成名的何炅、汪涵、谢娜等知名主持人也会频繁出现在芒果TV的很多节目之中 ， 为芒果TV的节目提供流量支持 。
某种意义上 ， 芒果TV是湖南卫视的一种衍生 ， 给观众的印象很多时候与依托湖南卫视成名的何炅、汪涵、谢娜等知名主持人联系在一起 。 不过 ， 这些主持人的争议性新闻也频频被曝光 ， 如此前杜海涛的“下跪事件”、汪涵的“代言事件”以及何炅“转送粉丝礼物事件”等等 。
此外 ， 综艺节目中的艺人失德问题也对湖南卫视、芒果TV产生了一些不利影响；如此前霍尊的失德 ， 就影响了其旗下著名综艺IP《披荆斩棘的哥哥》的制作 。 为了改变给观众和市场的形象 ， 前不久湖南卫视、芒果TV暂停了已存续十数年的《快乐大本营》 ， 并将节目改版为《你好星期六》 。 2022年1月10日 ， 腊八节晚会上 ， 湖南卫视就对节目中主持人进行了大换血 ， 由李莎、旻子、齐思钧挑大梁 ， 并带了三个新人主持 ， 此前公司的台柱何炅、汪涵并未出现在节目中 。
除了更换主持人外 ， 在芒果TV近期上线的综艺节目《我们的滚烫人生》其价值观导向也发生了较大变化；通过明星体验的形式 ， 向观众展现很多行业的不易 。 在豆瓣上 ， 很多观众肯定了《我们的滚烫人生》中传递的正能量价值观 。