采访人员/佘晓晨
1月25日 ， 据《新言财经》报道 ， 小红书于近日进行了组织架构调整 ， 原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门 。 此外 ， 有消息称 ， 小红书COO柯南将负责电商业务 。
【小红书组织架构调整：社区部和电商部合并】对此 ， 小红书方面回应称 ， 小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地 ， 交易是社区生活的重要组成部分 。 用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长 。 此次合并社区和电商业务 ， 系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代 。
小红书最早以跨境购物攻略起家 ， 跨境电商也一度给平台带来不少营收 。 但随着大公司的下场 ， 竞争逐渐激烈 ， 根据艾媒咨询数据 ， 2016年小红书在跨境电商市场的份额仅为6.5% 。
之后 ， 小红书尝试自营电商和引入第三方商家入驻 ， 其电商销售额难称理想 。
实际上 ， 这并不是小红书在社区和电商上第一次进行架构调整 。 2019年2月 ， 小红书在内部信中称 ， 将第三方商家的“平台”部分并入社区体系 ， 更名为“品牌号” ， 围绕入驻品牌做营销和交易；电商业务“福利社”继续独立发展 。

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最近一次的尝试在去年8月 ， 小红书开始实行“号店一体”机制 ， 完善交易闭环 。 将社区部和电商部合并 ， 的确符合平台在商业化上的探索逻辑 。
不过 ， 据界面新闻了解 ， 目前 ， 包含整合营销服务、硬广、信息流等形式的广告业务已构成小红书的主要收入 。 此前有媒体报道称 ， 广告收入占据小红书营收的80%以上 。 在合并之后 ， 新的社区部门能否扶起电商的销售 ， 还有待时间验证 。