上世纪90年代 ， 微软创始人比尔盖茨耗资数亿美元建造了富有科幻色彩的“未来之屋” ， 智能家居概念自此开始在全球流行 。 30多年过后 ， 以深度智控为核心趋势的全屋智能 ， 在AI科技家电全球高端品牌COLMO的推动下 ， 真实进入到全球菁英用户的家庭中 。 从单品智能到成套智能再到全屋智能 ， 智能家居在先锋者的引领下不断演进 ， 全球家电乃至科技产业有望在产业变革浪潮中实现高端迭代 ， 新一轮的品牌格局再造也将由此展开 。
高端化+体系化 ， 家电业启动新一轮格局再造
在结束普及型红利之后 ， 家电业承压前行 。 而在近两年疫情爆发叠加房地产低迷、原材料涨价的冲击下 ， 家电业面临的挑战越来越大：存量市场下 ， 行业规模徘徊在8000亿元左右 ， 很多品类销量下滑严重；品牌同质化竞争和产品颠覆性体验缺失 ， 导致用户换新动力不足 。
当然 ， 挑战和机遇从来都是一体两面 ， 以产业升级带动消费升级 ， 以消费升级倒逼产业升级 ， 家电业破局发展的机会依然握在自己的手中 。 在行业破局发展的进程中 ， 品牌格局的再造 ， 也已经上演 。
对于当下的家电企业来说 ， 进化的方向主要有两个：一是品牌高端化 ， 体现在更强的技术壁垒和更高的品牌溢价上 。 二是服务体系化 ， 未来一定不是比拼单品能力 ， 而是比拼体系化能力 ， 后者又以智能家居为特征 。
从品牌高端化来看 ， AI科技是强有力的支点 。 毕竟 ， 就像“世界物联网之父”凯文阿什顿所言 ， AI科技会像水、电一样成为人类社会的基础设施 。 家电企业的迭代进化若能以AI科技为支点 ， 便更能顺势而为 ， 进而建立起高端品牌势能 。
【深度控制的全屋智能时代，谁主沉浮？】从服务体系化来看 ， 智能家居其实是一把双刃剑 ， 体验打磨得好可以实现品牌价值跃升 ， 体验粗糙不落地则会极大透支品牌和市场 。
在这样的背景下 ， 以提供全图景高端智慧生活解决方案为目标的COLMO品牌 ， 2018年应时而生 。 成立三年多的COLMO ， 不仅持续深化AI科技家电这样的品牌技术标签 ， 还不断夯实全宅智控这样的智能家居高阶服务能力 ， 在家电业新一轮格局再造的过程中 ， COLMO无疑会扮演重要角色 。

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理性美学+科技服务 ， COLMO锁定全球菁英阶层
历史经验表明 ， 品牌的高端化既需要时间的沉淀 ， 还需要差异化的运营 。 三年来 ， 凭借精准的品牌定位和差异化的品牌营销 ， COLMO占据了越来越多菁英人士的心智 。
这里提到的菁英人士 ， 并不单指有财富成就的人 ， COLMO将其定义为“全球超级个体”——他们是新中产阶层中比较特别的一类消费者 ， 具备全球视野 ， 生活工作节奏变化快速而频繁 ， 追求前沿科技 ， 富有理性思考 。
从消费需求来看 ， “超级个体”的两大特点：一是青睐的产品要有鲜明的美学特征 ， 二是功能上要深度满足甚至超预期满足高品质生活需求 。
COLMO的独到之处就在于 ， 其深刻洞悉到了超级个体的消费需求 。 自诞生起 ， COLMO就以“科技服务生活本源 ， 设计释放理性空间”为品牌理念 ， 为菁英用户构建“理享生活空间” ， 用“理性美学+科技服务”吸引了越来越多的超级个体与之实现价值共振 。
理性美学 ， 是COLMO品牌自创立以来的核心价值之一 。 从科技观来说 ， 就是要让科技服务生活的本源；从美学观来说 ， 则要让设计释放理性空间 。 洞悉本质的科技美学和以繁驭简的设计美学 ， 共同组成了理性美学的内涵 。