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Spotify（上）和SoundCloud（下）界面 图片来源：官网截图
在独家版权时代 ， 音乐人的价值和其所获的利益分配并不对等 。 丁磊曾坦言 ， 独家版权时代有近一半的音乐人月收入不到2000元 ， 是行业的陪跑者 。 在后独家版权时代 ， 大批音乐创作人有望提高版权供给量 ， 做大市场蛋糕 。
但商业模式的创新更是关键 。 张毅曾表示 ， 音乐本身的盈利模式比较复杂 。 “从长期来看 ， 优质的音乐作品能通过音乐本身直接产生销售收益、从音乐作品的差别中呈现出更好的商业价值 ， 才是整个音乐行业更好的出路 。 ”
从资源型转向创新型竞争 在线音乐市场迎来分众化
过去一年 ， 独家音乐版权的取消 ， 以及网易云音乐的上市 ， 使得诸多在线音乐平台进入发展快车道 。 整个在线音乐市场格局再添变数 。
2021年下半年以来 ， 网易云音乐加速音乐内容的布局 ， 先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐等达成版权合作 ， 拥有了谢霆锋、容祖儿、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队的歌曲 。
网易云音乐招股书显示 ， 公司2018年～2020年三年的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元 。 内容服务成本主要包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作方支付内容授权费 。
“我们一直非常积极地和各个版权方进行谈判 ， 音乐版权方面是丁磊在亲自盯、亲自谈 ， 投入也是非常大的 。 未来 ， 我们将非常重视版权IP运营 ， 重视产品和技术创新 ， 增强歌曲和人之间的链接 ， 以及人与人之间的链接 。 ”谈起未来在音乐版权上的规划 ， 网易云音乐方面表示 。

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图片来源：每经采访人员 朱万平 摄（资料图）
以往 ， 在线音乐平台一度是“得版权者得天下” ， 具有独家音乐版权的平台在市场竞争中具有天然优势 ， 能轻松获得更多用户的青睐 。 但如今 ， 独家版权的取消 ， 意味着在线音乐赛道上的参与者几乎在内容端都站在了同一起跑线上 。
“独家版权取消后 ， 整个行业正在从纯粹的资源型竞争转向创新型竞争 。 ”一位接近网易云音乐的版权人士在接受每经采访人员采访时称 ， “以前音乐市场更多是头部市场 ， 但现在音乐市场正在呈现分众化趋势 。 ”
在他看来 ， 以前音乐版权的竞争更多是资源攫取的过程 ， 而当下 ， 音乐版权方愿意选择和哪个平台深度合作 ， 用户会被哪个平台吸引 ， 关键在于平台对音乐内容的差异性运营和创新性服务 。
每经采访人员注意到 ， 早在独家版权模式取消前 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）也早早将目光瞄准内容领域 。
“2021年 ， 腾讯音乐进行了成立五年来最大的调整 ， 升级组织架构、宣布成立内容业务线、定下内容与平台两大核心方向 ， 内容战略被提到了前所未有的高度 。 ”腾讯音乐方面向每经采访人员表示 ， 在线音乐平台要面向未来 ， 一定要在音乐内容的源头有更深的参与和服务 。
虾米音乐关停之前 ， 在线音乐市场的“厮杀”一度让众多音乐平台倒在半途 。 “不到十年的时间 ， 音乐版权的价格上涨了近百倍 ， 整个行业都受累于高昂的版权成本 。 ”一位音乐行业人士告诉每经采访人员 。
【2021年全球音乐版权交易超50亿美元 在线音乐市场迎分众化】如今 ， 独家版权的取消 ， 一定程度上降低了版权大战的成本 。 上述行业人士认为 ， 不同于国外模式 ， 目前国内音乐市场尚处于从独家音乐版权转化的变革时代 ， 未来版权价格有望趋于对行业发展有利的理性阶段 。