_原题是：原价219元 限时抢购3000元 谁在溢价玲娜贝儿？
玲娜贝儿频登热搜成为“顶流”的同时 ， 也因一举一动被放大被批“下头” ， 从“上头”到“下头” ， 仿佛仅是一线之隔 。 如何健康有序运营IP ， 让其拥有更长久的生命力 ， 不仅是迪士尼需要思考的问题 ， 也是整个行业面临的 。。。
要问2021年最火的流量明星？玲娜贝儿必须拥有姓名 。
21世纪经济报道采访人员在小红书、微博等平台上观察到花高价购入玲娜贝儿玩偶的消费者不在少数 ， 平均溢价5倍以上 。 围绕其高溢价的争论声也此起彼伏 ， 背后谁是推手、为什么会有这么多狂热粉丝等议题 ， 不仅挑起了各方不同立场的论战 ， 亦导致了诸多市场乱象 。
玲娜贝儿是上海迪士尼度假区2021年9月29日发布的全新IP形象 。 玲娜贝儿频登热搜成为“顶流”的同时 ， 也因一举一动被放大被批“下头” ， 从“上头”到“下头” ， 仿佛仅是一线之隔 。
13倍溢价
近日 ， 上海浦东检察院以涉嫌假冒注册商标罪对王某、周某等4名犯罪嫌疑人批准逮捕 。 经初步审计 ， 涉案线上网店销售金额达40多万元 。 标价219元的假冒玩偶 ， 成本仅在20元左右 ， 不法分子将其在线上和线下进行销售 ， 甚至卖到了迪士尼乐园附近 。
与之相对应的是此前发生的成千上万人凌晨排队购物 ， 曾经只在苹果新品发售时可见的消费奇景 ， 这次发生在了迪士尼 。 有媒体报道 ， 2021年12月29日凌晨3点 ， 已有5000多人在上海迪士尼景区门口排队 ， 到凌晨五点 ， 星愿湖旁的队伍已经绕了2圈 。 由于排队时间过长 ， 甚至出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件 。
实际上 ， 29日这天线下销售的 ， 仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存 。 值得注意的是 ， 此中并无玲娜贝儿 。 由于人气过旺 ， 玲娜贝儿长期处于断货状态 。
“从未排过这么长时间的队 。 一开始工作人员说 ， 估计要排十个小时 ， 我还不相信 。 实际上 ， 从早上七点半入园开始排队 ， 到晚上八点半左右进店 ， 整整13个小时 ， 全程没有吃饭 。 ”晨晨在接受21世纪经济报道采访人员采访时讲述道 ， 为了能够提早入园排队 ， 她还花了1800多元提前一晚入住迪士尼的玩具总动员酒店 。
此前 ， 玲娜贝儿普通款公仔在迪士尼首次发售的9月29日当天就售罄 ， 而后双十二当晚八点迪士尼官方曾开放了线上预约渠道来确定购买资格 ， 每个ID至多购买六件 。
龚先生在玲娜贝儿圣诞系列预约当天通过闲鱼找到“黄牛”预订了一套玲娜贝儿（包括一只常规款毛绒玩偶、一只圣诞款毛绒玩偶和圣诞款钥匙扣） ， 总价5500元 ， 准备送给妻子做圣诞礼物 。 “发售前一开始最低是4000元左右 ， 但很快都被预订了 ， 然后价格开始涨 ， 我预订的时候差不多5000元左右 ， 但我要求挑脸就加钱了 ， 发售当天还看到有标价7500的了 ， 不过圣诞过后价格开始回落 ， 但是圣诞限定不在圣诞送就没意义了 。 ”
闲鱼也是“黄牛”进行交易的主要平台 。 “由于闲鱼支持预售 ， 且改价方便 ， 可以根据市场走向来定尾款 。 ”一位黄牛告诉采访人员 ， 她通过预约渠道获得玲娜贝儿的购买资格 ， 总价1154元的六只玩偶她一共赚取了近1万元的利润 。
据她观察 ， 定价219元的普通款玲娜贝儿在9月29日首次发售后的2个礼拜内价格浮动在500-600元 ， 之后随着玲娜贝儿在微博、小红书上的热度不断攀升 ， 开始破千元 ， 最高涨至1500元左右 。 而同样定价219元的圣诞款 ， 价格峰值出现在圣诞前 ， 约3000元一只 ， 溢价高达13倍 。