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（图：各大APP现状对比）
参照36氪数据 ， 2021年 ， 小红书用户笔记发布量同比增长100% 。 增长最多的生活记录类笔记发布量同比提升684% ， 设想中离女性兴趣较远的科技数码类笔记增幅也达到128% 。 根据易观千帆数据 ， 小红书的活跃度在流量红利渐失的今天是令人艳羡的 。 截至2021年9月 ， 小红书月活数近1.5亿 ， 女性为67% ， 男性用户达33% 。
曾在互联网大厂从事产品运营工作的萧破（化名）认为 ， 小红从服饰美妆拓宽至海纳百川、从专注女性到“全面万能”是自然而然的过程 。 “中长尾用户不遵循单一主题创作 ， 基本都会衍生至生活方式分享 ， 涵盖面就更广了 。 ”
如何才能持续“万能”？
小红书虽然已经变得“万能” ， 但与知乎、网易云音乐面临着同样的问题：只有维持住用户的持续增长 ， 才有继续发展的可能 。
然而 ， 对于女性用户云集的小红书 ， 再在原有定位上觅得增量已经显得艰难 ， 想要继续前行 ， 总结起来就两个方法——保住现有用户 ， 也就是留稳女性；寻找破圈之道 ， 也就是招徕男性 。
前一条道路上 ， 小红书选择加大营销；后一条道路上 ， 小红书采取的方法是投放“美色” ， 毕竟人之欲望 ， 食色性也 ， 已有的用户是另一种意义的资源富矿 ， 这看似合乎逻辑 ， 却也催生着新的难关 。
道路一带给小红书的问题是：“种草”成了“毒草” 。
依照新榜《小红书营销洞察报告》 ， 2021年上半年平均单个达人发布6篇商业笔记 。 97%的达人合作过2个以上的品牌 ， 合作品牌数最高达134个 。 大量商单迅速笼络了收益与热度 ， 品牌方对腰部达人的重视降低了门槛 ， 几百粉就能接推广 ， 做小红书博主一度被看作来钱最快的副业 。


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图2/3
（图：小红书达人合作概况）
高密度投放对内容质量和真实性的影响十分明显 ， 公众号《智商税研究中心》曾写过一篇《平台何时收割毒草？用户烦了》 ， 从新品造势到暗踩竞对 ， 职业写手和冒充水军形成了一条龙的产业链式服务 。 虚构用户体验已经发展到只有想不到没有做不到的地步 ， KOL与KOC们永远年轻 ， 永远敢于蒙骗 。
道路二同样让小红书走在悬崖边 。 新用户的涌入让性别、需求、圈层各不相同的人们“共处一室” ， 冲突隐隐可见 ， 火药味也越来越浓 。
不少女性用户反馈 ， 近半年来在婚恋议题和社会新闻下“抬杠”的男性越来越多 ， 评论区友好交流的环境也在变差 。 更有甚者直接曲解原意 ， 把正常的购物分享当成了具有性暗示意味的色情擦边球 。


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（图：玫红色高跟鞋事件）
粗略统计发现 ， 小红书2021年在3月、7月、12月都曾因为涉及未成年软色情导致议论 ， 男性用户的首页推荐内容往往更为露骨 。
用户能够被频繁精准推送擦边球笔记 ， 说明小红书算法足以为内容打上分类标签 ， 黑箱后的审核机制一朝不能成效 ， 社区乱象就一朝不能结束 。
怎么讲出“更性感的投资故事”？
相比知乎 ， 小红书的内容更好变现 ， 比较幸福 。 相比抖音 ， 小红书的电商不够强大 。 这就是其商业模式的乐与痛 。 下一步 ， 小红书必须探索出 ， 支撑其200亿美元估值的内在逻辑 。