Counterpoint研究分析师Zhang mengmeng表示：“苹果的出色表现是由其定价策略和从华为的溢价基础上获得的混合驱动的 。 在iPhone 13于去年9月发布后 ， 苹果就上升到中国市场的第一位 。 之后 ， 在第四季度的大部分时间里 ， 它仍然处于领先位置 。 ”
iPhone 13可谓功不可没 。 库克表示 ， “整个iPhone 13产品系列的市场需求都很大 ， 很多市场中最为畅销的几款机型都是由我们的产品所占据 ， 比如美国和澳大利亚市场的前五名 ， 中国城市市场的前四名 。 ”
与上一代产品相比 ， iPhone 13开始奉行“加量不加价”策略 。 以iPhone 13/13 mini为例 ， 其最低存储容量从64GB升级至128GB的同时 ， 价格却比同规格的iPhone 12便宜了800元 。
面对华为空出来的市场份额 ， 想要分一杯羹的国产手机厂商们挤破头冲击高端 ， 而“加量不加价”就是苹果争抢华为蛋糕的手段之一 ， 更何况这种手段还能起到打压国产手机厂商冲击高端的计划 。
尽管iPhone销量见好 ， 但不容忽视的是整体手机市场正在明显下滑 。 Counterpoint数据显示 ， 第四季度中国智能手机销量同比下降了9% ， 2021年全年同比下降了2% 。
自2017年全球智能手机销量达到历史峰值后 ， 市场结束高增长状态 ， 年复合增长率从两位数下跌至个位数 ， 并很快进入负增长周期 。
寻找新的增长曲线成为摆在所有手机厂商面前的新问题 。 库克为苹果找到了软件服务的第二增长曲线 ， 也顺势带领苹果市值进入了两万亿美元的新高度 。
外部投资者对苹果未来增长潜力的乐观情绪 ， 在过去一年中推动苹果市值增长了53% 。 但在一些分析师眼中 ， 当下的苹果已经陷入了增长困境 。
高盛分析师Rod Hall发布的研报中 ， 给予苹果“中性”评级 ， 尽管预计苹果将会发布一份不错的四季度财报 ， 但他认为iPhone和服务业务的增长前景令人担忧 。 一如Seeking Alpha 撰稿人Paul Franke指出的那样 ， 对于像苹果这样继续努力重塑自我的公司 ， iPhone、iPad和服务的更新不会将其推向未来 。
想要重回并坐稳三万亿美元的新门槛 ， 苹果还需要找到新的增长支点 。
去年12月接受媒体采访时 ， 库克透露了苹果正在重点专注的三大领域 ， 说到：“我们非常关注增强现实（AR） ， 我们非常关注人工智能 ， 我们非常关注自动驾驶 。 ”
但面对财报电话会上分析师关于元宇宙等的相关问题 ， 库克并未正面回应AR硬件问题 。 按照苹果惯例 ， 新产品正式发布之前 ， 公司拒绝一切讨论 。
不过 ， 库克也在财报电话会上确认 ， 苹果的确有意发展相关技术 ， 在这一领域看到了“巨大潜力” ， 并且正在进行“相应的投资” 。
2020年3月 ， 一直被传的苹果AR眼镜被曝光有望在2022年面世 。 当时 ， 相关供应链人士称其光学元件制造商已经在配合苹果开发 。
随着元宇宙概念大火 ， 苹果AR眼镜在去年又受到格外关注 。 前魅族高级副总裁李楠1月23日还在微博爆料称 ， 苹果正在研发一款双8K眼镜 。
根据苹果知名分析师郭明錤1月发布的报告 ， 苹果AR眼镜可能会延后到2022年底发布 ， 正式出货交付则要等到2023年第一季度 ， 据郭明錤介绍 ， 苹果新设备将配备由4nm与5nm 制程工艺生产的双CPU ， 运算力会领先竞争对手产品约2–3年 。
投行Wedbush分析师Dan lves认为 ， 与元宇宙概念相关联的AR眼镜 ， 有望将苹果股价每股提高20美元 ， 一旦成功 ， 这或将是支撑苹果坐稳三万亿美元的一个新增点 。
苹果汽车则是被外界寄予更大希望的另一条增长曲线 。 摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂曾发布报告称 ， 智能手机每年有5000亿美元的总体有效市场 ， 在这个市场苹果占有大约三分之一的份额 。 而全球汽车和移动市场的价值大约在10万亿美元 ， “苹果只需占到2%的市场份额 ， 就等同于其iPhone业务的规模 。 ”