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这届年轻人还喝白酒吗？
作者 I 刘凯程
万万没想到 ， 娃哈哈正式进军白酒 。
春节前夕 ， 娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升 ， 建议零售价每瓶1388元 ， 比茅台酱酒新品1188元指导价还高 。 从瓶身来看 ， LOGO为娃哈哈商标 ， 备注有“贵州茅台镇”字样 。 至此 ， 娃哈哈白酒终于面世 。


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正如网友调侃：从童年回忆儿童营养液 ， 到现在卖白酒 ， 娃哈哈一路伴我成长 。 此前 ， 娃哈哈已经尝试了一次大胆跨界——开奶茶店 。 种种操作 ， 娃哈哈似乎要把“喝”这一门生意做到极致 。
但是 ， 这届年轻人还喝白酒吗？回望2021年 ， 创投圈最火爆的赛道莫过于低度酒 ， 一笔笔融资应接不暇 。 所有人都在争夺“年轻人的第一口酒” ， 涌现了冰青、贝瑞甜心、赋比兴、响杯、走岂清酿、WAT酒、空卡等一大批低度酒品牌 。 有头有脸的VC都开始投起了酒 。
明天便是除夕 ， 你们的年夜饭上又会出现什么样的酒呢？
快过年了
娃哈哈神跨界——卖白酒
事实上 ， 娃哈哈进军白酒早有征兆 。
2021年12月底 ， 娃哈哈召开2022年销售工作会议 ， 从旗下官微发布的现场图片来看 ， 宗庆后和宗馥莉左右分坐在主席台发表讲话 ， 而摆在两人中间的便是宗帅家酒 。
把时间拉长后发现 ， 这并不是娃哈哈首次卖白酒 。 早在2013年11月 ， 宗庆后就宣布娃哈哈斥资150亿元 ， 进军白酒行业 ， 后推出以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒“领酱国酒” 。 值得一提的是 ， “领酱国酒”和“宗帅家”一样 ， 源自与金酱酒业的战略合作 ， 后者曾透露“与娃哈哈的合作已经数十年” 。
2015年 ， 《领酱国酒白酒团购产品目录》显示 ， 该品牌还推出过一款1.5公斤的产品 ， 市场指导价8888元/坛 ， 为限量生产 ， 附有收藏证书以及宗庆后亲笔签名 ， “极具收藏价值” 。
不过 ， 娃哈哈这次白酒首秀并不是很理想 。 据《中国证券报》报道 ， 娃哈哈官方也从未对外公开过相关数据 。 后来 ， 领酱国酒也几经易主 。 业内人士分析 ， 受到当时的政策原因以及酱酒尚未热起来的市场影响 ， 最终娃哈哈黯然退出 。
时隔9年 ， 娃哈哈再次入身白酒 ， 与第一次不同的是 ， 此番动作甚为低调 ， 在关于2022年销售工作会议的推文里 ， 娃哈哈通篇未曾提及新款“C位白酒” ， 官方渠道也未有公开宣传 。
但“宗帅家”的推出代表着娃哈哈在白酒领域的又一次试探 。 据了解 ， 娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示 ， 寻找新营收增长点 ， 尝试新创新发展点 ， 是娃哈哈生死存亡的关键 。 由此可见 ， 这款新酒如若销售成功 ， 或将成为娃哈哈营收增长发力点之一 。
眼下 ， 越来越多的玩家跨界盯上白酒 。 2021年3月 ， 修正药业拟收购茅台镇酒企 ， 进军酱酒行业 ， 如若成功 ， 将成为继天士力之后第二家进军酱酒行业的药业集团 。
2021年6月 ， 菌类种植上市企业众兴菌业公告拟以现金收购圣窖酒业 ， 为公司增加新的盈利增长点 。 有趣的是 ， 从公告发布后的六天 ， 众兴菌业股价连续六个涨停板 ， 可见股民对于白酒同样热情慢慢 。 不过据最新进展 ， 众兴菌业已放弃这项收购 。
同样的 ， 2021年12月 ， 食用油大户山东鲁花也被传出入局白酒 ， 其会员商城推出两款茅台镇的酱酒产品 ， 销量价格分别为5994元/箱和2994元/箱 ， 引发市场联想 。 不过 ， 鲁花集团宣传部相关负责人很快否认了这一猜测 ， 表示酱香酒只用于集团内部销售 。