“一顿操作猛如虎 ， 最后一开两块五 ， 今年你还集吗？”
自2015年微信走进春晚 ， 通过“摇一摇”创造出10亿次互动量 ， 春节一时间成为互联网企业的重要营销节点 ， 集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗 ， 占据公众生活 。
截至1月31日 ， 2022年春节期间 ， 各家互联网企业狂撒的红包总额已超84亿元 。 其中包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿 。
乐视继续反向营销 ， 从去年的“欠122亿”到今年的”分不起“ ， 试图刷一波存在感 。
整体来看 ， 各互联网企业红包玩法大同小异 。 走过八年 ， 红包已然成为互联网大厂的“传统节目” ， 随着入局者越来越多 ， 同质化的玩法 ， 眼花缭乱的规则 ， 用户对其新鲜感逐渐下降亦是不争的事实 。
比起抢红包 ， 今年抢微信红包封皮似乎成为年轻人新的“社交货币” ， 有些人不惜定闹钟拼手速 ， 甚至花费真金白银购买 。 更有媒体爆出 ， 有商家通过出售微信红包封面 ， 年入百万的消息 。
此外 ， 乘着元宇宙风口 ， 一些NFT概念等陆续注入到大厂们的红包营销战之中 。
互联网大厂已发出84亿元红包
1月24日 ， 拿下虎年春晚冠名权的京东最先发布红包互动攻略 。 从1月31日20:00至2月1日00:30 ， 在央视春晚播出期间 ， 京东将分7轮送出总价值15亿的红包和实物奖品 。
其中 ， 红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式 ， 即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益 。
用户登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约 。 在玩法上 ， 用户在除夕看央视春晚的同时打开京东App ， 根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与 。
据媒体报道 ， 这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责 ， 京东零售CEO辛利军牵头 ， 内部特意成立8个项目小组 ， 集整个集团之力 ， 打好春晚这场战役 。
此外 ， 抖音、快手和视频号等短视频平台也与春晚达成合作 ， 用户可以在这些平台上观看2022年央视春晚 ， 并在春晚结束后观看直播回放 。
据悉 ， 虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播 ， 互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等 。

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图片来源：艾媒咨询
从各互联网企业公布的红包互动玩法来看 ， 今年抽福卡活动都可以通过用户邀请好友、观看视频、跳转平台、下载应用等方式增加抽卡次数 ， 也增加用户停留时长 。


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<span>来源：猎云网</span>
此外 ， 也呈现诸多趋势 ， 一是周期越来越长 。 京东春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始 ， 持续到正月十五（2月15日） 。 快手于1月19日开启“迎虎年 ， 追冬奥 ， 分22亿”活动 ， 一直持续到“冬奥时间” 。 这次快手的活动包括了预热活动、除夕活动以及冬奥系列活动 。
二是企业倾向于联动起生态内产品 。 百度今年推出了八大春节活动 ， 活动红包总金额达22亿元 。 根据规则 ， 活动期间 ， 用户可以从百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个入口参与相关活动 ， 而且多个应用之间的集卡活动还互相连接 。