其中 ， 既有简单动手的“快手版大富翁” ， 拉升红包活动的用户基数 ， 也有守卫压岁钱”活动 ， 赋予社交裂变属性 ， 通过邀请好友“化身”炮台守卫红包 ， 能够进一步将线下熟人社交 ， 搬到快手上来；
同时 ， 数万位快手达人纷纷参与到“新春锦鲤”活动中 ， 通过抽奖送福利的方式 ， 完成新春期间的一次大规模宠粉行动 ， 一是答谢他们的粉丝 ， 二来也是通过发奖品、视频互动的形式增加用户粘性 。 与平台侧单纯发红包的形式对比 ， 快手有了很大的创新 ， 就像春节人情往来 ， 互道恭喜 ， 新春锦鲤活动进一步推动形成“人与人之间的温情”的关系底色 。
在爆发期 ， 快手提前一个小时 ， 即在1月30日晚23点 ， 提前一个小时开启除夕活动专场 。 推出“选号抽奖”、“摇一摇赢现金”、“2亿红包开到底”等趣味玩法 。 其中 ， “摇一摇”玩法需要用户找到附近好友 ， 通过摇骰子的方式进行PK ， 这无疑实现了亲友间的“社交破冰” 。
在除夕夜晚8点至11点 ， 快手还将在每个整点开启“超级6分钟” ， 在6分钟的时间里分千万红包 ， 简单和随机的游戏规则 ， 能够在除夕之夜拉升用户参与度 。
而在内容层面 ， 除了央视春晚 ， 用户可预约包括广东卫视、山东卫视、安徽卫视、东南卫视在内的11家省市春晚直播内容 ， 河北卫视“冬奥之光”盛典也将在快手 ， 以短视频的形式及时更新 ， 继而承接住2月4日的背景冬奥会的内容势能 。
快手也将持续为用户提供冬奥会内容点播 ， 24小时不中断播出所有赛事 ， 让每一场赛场都被记录在快手 。 这也为平台创作冬奥会二次内容提供了版权基础 ， 必将壮大快手的体育板块内容 。
数据显示 ， 快手春节活动极大调动了用户的参与热情 。“上快手 分22亿”红包活动互动总次数达114.6亿次 ， 80后是领取除夕红包数最多的人群；领取红包次数最多的用户 ， 共领取1261次 ， 其中“摇现金”活动中 ， PK次数最多的用户共PK1029次；截至除夕当日 ， “跳一跳”活动累计跳跃超过404亿次 ， 按跳跃一次2米计算 ， 可绕地球2016圈 。
快手如何通过“互动+内容“打破了红包大战内卷？背后又有哪些深入思考？在体验了数天的快手红包游戏后 ， 我下面逐个来进行讲解 。
用户思维
去年 ， 快手就通过超级红包、明星送超级温暖礼、春节超级直播 ， 以脱口秀、晚会和跨次元等综艺形形式 ， 通过明星和达人的传播效应 ， 放大“社交”属性 。 而今年快手携带22亿红包 ， 同样是加码平台的“社交局” 。
正如在《拉扎罗的四种关键趣味元素》中 ， 阐述了四类底层趣味：
简单趣味（Easy Fun）：玩家对新的体验感到好奇 ， 最终他会去体验并开始养成习惯 。 简单趣味是不需要通过挑战获得乐趣的 ， 例如在快手大富翁中 ， 玩家只需在休闲时间 ， 抽空点击转盘“向前冲”即可 ， 当用户在其中不断获得可感知的、视觉化的反馈后 ， 会逐渐养成习惯；
困难趣味（Hard Fun）：提供一个可供追求的目标 ， 并将其拆分成一个个可达成的小目标和步骤 ， 在目标达成的过程中存在各种障碍 ， 它们给玩家带来了挑战 ， 例如跳一跳红包 ， 每个阶段都设置了对应的红包奖励 ， 它需要在一段完整的时间里 ， 投入足够的注意力；
他人趣味（People Fun）：当朋友也在和你一起玩的时候 ， 胜利的感觉会更加强烈 ， 群体游戏的互动性 ， 有社交和彰显价值 ， 人们更乐于参与 ， 例如在守卫压岁钱活动中 ， 用户可以邀请亲朋好友助阵 ， 抵挡年兽的攻击 ， 并逐步提升奖励额度 ， 这种相互协作式的正反馈 ， 能够增进熟人社交圈层的紧密度；