论搬砖与内容运营的关联性( 二 ) _经验常识

谁说搬砖的就没有创造性?
之前说过,我在上一家公司负责客户们微信公众号内容的撰写,后来由于公司接的客户越来越多,在不增加新的文案的情况下,纵然我有八只手,也写不过来一周十几篇左右的内容。而且尤其我的客户们大多是金融保险公司,所撰写的内容需要专业,严谨,可靠。而且关于保险,各位都懂得,分车险,财险,寿险等等等等,这就等于每一个险种其实又开辟出一个新的内容分类,所以到后来实在写不动了,我开始着手进行改变。
现在我才知道,这种对于现状的改变在运营行业里叫“优化思维” 。
当然那时我的文案水平比较烂也是改变的因素之一,纵然坚持每天原创,但本身非金融保险专业人员的我,想写出优秀的内容岂非那么容易?
在与同事的协商下,我开始将之前的每个公众号每周四篇原创内容变为3篇“搬运”+1篇原创。这样既能让我集中精力写出更好的原创内容,同时还可以不断去挖掘优质内容进行转载,进而提高客户微信公众号的专业性。也是从那时开始,我居然无意中培养了自己关于内容运营的一些工作思路和方法论。
先问各位一个问题:转载内容的首要关键点是什么?
优质的内容源
在刚开始,如果被客户指定写关于财险,寿险或者某一指定类的文章,呆呆的我只知道搜百度,然后一个链接一个链接看,觉得不错,就直接拿过来进行发布。这些内容看多了,开始懵懵懂懂觉得如果我是用户,那这些内容一定很粗糙,行文混乱,语言晦涩,语句不通。后来偶然间,我发现了像21世纪财经,新浪财经这样的垂直媒体网站(请各位原谅我那时的无知),那种感觉就好比发现了新大陆一样。从此再找任何内容,我会第一时间去找垂直媒体,甚至那时我还做了一个比较优秀的财经类垂直媒体的表格及特点,以及一些优秀编辑的名单,方便我第一时间找到最好的内容。
不过再后来,我又发现,做微信公众号,由于每周发布的内容次数有限,所以发的内容一定要极其精华,精彩。但垂直类媒体网站为了使网站的内容丰满(这后面也是无数运营人员的功劳),会大量频繁的更新内容。这就造成网站的内容比较宽泛,让我在遴选上耗费了一定时间。为了改善它,我又将目标对准了移动互联网的聚合媒体(今日头条,一点资讯)以及众多的自媒体。
他们发布的内容不仅精华而且优质,而且通过看他们的排版,我也是学习了不少移动端的排版规律,那段时间,我没事就和同事们炫耀这些心得和发现,张口闭口就是“要给予用户们极致舒服的阅读体验” 。搞得同事们都很烦。
所以,如果你真把“搬砖”当成了搬砖,那你也只能永远做一个搬砖的人。
搬砖也是要搬好砖的。
不过我也是属于比较笨的那一种类型,后来认识的好多牛人都可以直接跳过我上述的思考,直达最后一步,所以请各位姑且宽容一下那时只是运营小菜鸟的我。
再后来尽管是“搬砖”,我却已经不满足于仅仅找到优质的内容,然后复制粘贴发布。我要求自己要做的更多。比如陌陌上市那天看了唐岩的报道,了解到他那时在网易当小编,只要稍微改改题目,就能让文章的流量翻个几倍。所以本着向大牛学习的思路下,后来所有复制过来的文章我统一都另起标题,而且恰逢那时自媒体圈流行标题党,公司上下也是开展了轰轰烈烈的“十标题”运动,即每一篇发布的内容要起十个标题供客户筛选后再发布。那一阵子,我们简直每天被各种标题格式折磨的痛并快乐着。后来我为此也是专门做了一个标题收藏本,只要一看到好标题就记下来,等起标题的时候再套用。虽然方法笨了点,但用多了,思维自然而然就通了。

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