【超3亿人参与冰雪运动，“科技冬奥”引爆这些产业板块商机】筹备六年的北京冬奥会于2022年2月4日开幕 。 与冬奥相关的经济板块早在数月前便已经逆势上涨 ， 南都采访人员梳理发现 ， 其中既包括冬奥直接相关的冰雪产业如冰雪旅游、冰雪运动 ， 也有冰雪服装、纪念品等新消费产业 。 此外 ， 在“科技冬奥”、“智慧冬奥”的主题背景下 ， 数字人民币、人工智能、5G、云计算等技术与应用也迎来新的发展契机 。

参与冰雪运动人数达3.46亿人
随着冬奥会临近 ， 国内掀起一股冰雪热潮 ， 冰雪旅游、冰雪纪念品、冰雪服装等消费产业迎来升温 。
国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示 ， 自冬奥会申办成功至2021年10月 ， 全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人 ， 冰雪运动参与率24.56% ， 实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标 。
从政策来看 ， 2016-2020年间 ， 国家及地方政府出台了《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020 年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022 年)》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》等多项策推动冰雪产业的发展 。
从投资来看 ， 桔子IT数据显示 ， 2015年～2022年 ， “冰雪项目”领域累计共完成38起投资 。 其中2016年和2021年是投资高峰期 ， 这两年分别完成10起和9起投资 。
天风证券报告显示 ， 国内疫情得到有效控制后 ， 我国冰雪产业已经开始复苏 ， 整体来看 ， 我国冰雪产业景气度不减 。 2022年冬奥会等多重利好 ， 预计我国冰雪产业将迎来新一轮的发展 。 冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎 。 根据中国旅游研究院最新成果 ， 预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次 ， 收入达到6700亿元 。

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体育虚拟产品消费火爆
2021年 ， 疫情下的东京奥运会“空场”举办 ， 国际奥委会推出NFT版奥运徽章 ， 让奥运藏品进入到数字时代 。 本届冬奥会期间 ， 由于数字藏品与传统体育消费结合 ， 虚拟产品也被纳入体育消费范围 ， NFT展现巨大潜力 。 此前 ， 开幕式总导演张艺谋在接受央视新闻采访时表示 ， “要用科技含量使开幕式人少而不空、空灵而浪漫” 。
作为北京冬奥会合作伙伴 ， 伊利进军推出“冠军闪耀2022”数字藏品 ， 包含7款特别款和1款隐藏款 。 特别款全球限量发行2022份 ， 隐藏款全球限量仅发行17份 ， 属于稀缺藏品 。 据了解 ， “冠军闪耀2022”数字藏品一上线就被瞬间抢光 ， 在微博上取得4小时7000万阅读的声量 。
李宁、安踏等体育品牌也陆续发布数字产品 。 今年1月 ， 安踏联合天猫超级品牌日 ， 打造互动数字空间“安踏冰雪灵境” ， 致敬钱学森先生对虚拟现实一词的中式解读 。 安踏“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”也陆续发布 。

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（冬奥数字藏品）
咨询巨头德勤预测 ， 2022年与体育相关的NFT交易额将超过20亿美元 ， 将有500万体育迷购买和使用 。
据了解 ， NFT——非同质化通证（Non-Fungible Token）是一种架构在区块链技术上的 ， 不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明 ， 其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产 。
开源证券分析师方光照认为 ， 举国关注的春晚和冬奥会有望将虚拟人概念和全息、AR等技术进一步向公众普及 ， 并助推虚拟人在各应用场景的商业化空间打开 。 方光照建议 ， 积极布局元宇宙中商业化落地较快的虚拟人、NFT、开放世界游戏赛道 ， 考虑到已进入A股的业绩预告期 ， 需综合考虑业绩增速 ， 择估值安全边际较高 ， 同时在IP打造及运营方面具备优势、元宇宙相关业务推进更积极及有望更快落地到业绩的标的 。