此后 ， 华为手机因芯片问题遭到重挫 ， 国内高端手机最大玩家逐步淡出市场 ， 这对致力于冲刺高端的小米无疑是巨大机会 。 但很遗憾 ， 国产厂商并没有把握住机遇 ， 最终吃饱的仍然是苹果 。 市场调研机构CINNO Research发布的数据显示 ， 2021年四季度 ， 苹果在其新品iPhone13系列强势表现带动下 ， 在5K以上高端市场独占鳌头 ， 其份额由2020年的48%大幅增长至75% ， 抢占了原华为高端市场份额 。
即便从整体市场来看 ， iPhone也无出其右 。 Canalys发布的数据显示 ， 2021年四季度 ， iPhone在中国市场出货2150万部 ， 同比增长40% ， 市场份额25%排名第一 ， 这也是苹果时隔六年后再次成为中国市场单季度第一；小米出货1350万台排名第四 ， 出货量同比增长10% ， 但增速远远落后于苹果 。
“苹果在整体零售市场颓靡的第四季度 ， 出其不意调低新产品系列的上市价格 ， 很大程度刺激了换机需求 。 同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现 。 ” Canalys分析师Toby Zhu向观察者网表示 ， “这代表着国内高端市场需求依旧强势 ， 高端消费者受经济形势不确定的影响也较低 。 ”
在这样的攻守之势下 ， 对标3万亿美元市值的苹果 ， 雷军的勇气可能与一份报告有关 。 2021年7月 ， Canalys数据显示 ， 小米手机首次以17%的份额超越苹果 ， 成为全球第二大智能手机供应商 ， 这被雷军视为小米发展史上的重大里程碑 。 随后 ， 雷军在年度演讲中提出 ， 小米手机要站稳全球第二 ， 三年做到全球第一 。
【“三年拿下国产高端手机第一”，雷军膨胀了？】但现实十分残酷 。 随着iPhone13系列手机新品全面下调价格销售 ， 小米全球第二的位置很快就被反超 。 据Canalys数据 ， 2021年四季度 ， 苹果重夺全球智能手机市场第一 ， 市场份额为22%；小米位居第三 ， 市场份额为12% ， 落后前一名三星8个百分点 ， 领先后一名OPPO仅3个百分点 。
而且 ， 小米落后的也不仅是出货量和售价 ， 在产品毛利率上也不如苹果 。 2021年第三季度 ， 小米综合毛利率18.3% ， 智能手机业务毛利率12.8%；同期苹果整体毛利率为42.2% ， 其中iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。

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图源：Canalys