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【文/观察者网 吕栋】
“高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， ”2月8日 ， 小米集团董事长雷军在微博上发文称 ， 该公司正式组建高端化战略工作组 ， 在“三年手机销量全球第一”战略牵引下 ， 小米产品和体验要全面对标iPhone ， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一 。
实际上 ， 在华为手机因为芯片逐步失去存在感后 ， 国产厂商都想抢食华为让出的高端市场蛋糕 。 但过去两年无论是OV还是小米 ， 均没有呈现强势的竞争力 。 上个季度 ， 苹果手机时隔六年再成中国出货量第一 ， 且在高端市场份额猛增至约80% 。 很明显 ， 华为让出的市场空间 ， 几乎都被苹果收入囊中 。
如果借鉴华为冲击高端的经验 ， 自研芯片无疑是关键一步 。 但目前国产手机厂商自研芯片尚无明显进展 ， 高端产品全部采用美国高通的处理器 。 这导致国产手机的竞争点集中在影像系统上 ， 缺乏差异化优势 。 就在不久前 ， 小米还和联想旗下摩托罗拉在微博上争抢高通新一代芯片的首发 ， 这一幕让网友感到既滑稽又汗颜 。
有市场分析师向观察者网指出 ， 对于小米来说 ， 超越苹果必须迈过两座大山 ， 一座是产品的大山 ， 小米近年来有很明显的进步 ， 这一点有目共睹 ， 但是和苹果产品相比 ， 在软硬件上仍然有不小差距 。 另一座是品牌形象的大山 ， 一直以来 ， 小米在很多人心目中“高性价比”形象差不多已经固化 ， 而苹果则是全球高端品牌 ， 二者落差极大 ， 想要人们改变这种印象认知很难 ， 甚至比产品层面超越苹果更难 。

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雷军在小米12发布会上
野心与差距
据雷军微博 ， 2月8日下午 ， 小米集团举行高端化战略研讨会 ， 正式组建高端化战略工作组 。 该公司称 ， 将坚定不移推进高端化 ， 不仅要做到三年手机销量全球第一 ， 而且产品和体验要全面对标iPhone ， 三年内拿下国产高端市场份额第一 。

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雷军微博截图
这不是雷军首次提出要对标苹果 。
在去年12月底的小米12发布会上 ， 雷军曾提出两个“小目标”引发热议 ， 其一是小米品牌手机三年内实现销量全球第一 ， 其二就是“正式对标苹果 ， 向苹果学习” 。 他当时还坦言 ， “国产手机就是应该有这样的勇气 ， 为什么不去比一下呢？一比较 ， 大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多 。 ”
独立行业分析师刘步尘向观察者网指出 ， 创立之初 ， 小米走的是高性价比路线 ， 说直白一点就是低端化路线 ， 这个战略在企业创立之初有利于企业生存 ， 但是当企业发展到一定规模之后 ， 这个战略的弊端就逐步显现出来了 ， 逐步成为企业持续发展的拖后腿因素 ， 因此战略必须转型 ， 不转不行 。
他还提到 ， 小米提出挑战苹果 ， 除了必须向高端转型这个因素之外 ， 也有营销层面的考虑 ， 因为雷军深知 ， 这是一个抓眼球的话题 。 如果将目光再放高远一点 ， 我们还应该看到 ， 中国发展到今天 ， 在科技层面必须逐步突破跟随战略 ， 否则处处受制于人 ， 小米新目标的提出 ， 正是在这个背景下发生的 。 即使三年后小米挑战苹果的目标没能实现 ， 对其品牌形象也能形成提升 。
从时间线来看 ， 小米手机的高端之路在2020年初小米10发布时便已开启 。 彼时 ， 国内高端手机市场尚处于华为和苹果双寡头的统治之下 。 IDC报告显示 ， 2020年上半年 ， 国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台 ， 华为以44.1%份额位居第一 ， 苹果以44%的微弱差距排名第二 。 小米虽然紧随其后位居第三 ， 但需要和OPPO、三星等厂商争夺剩下约10%的份额 。