2022年手机风向何处:平湖,惊雷与暗潮( 二 )


2022年手机风向何处:平湖,惊雷与暗潮
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MIM是一种将粉末冶金与塑料成型工艺相结合的新型制造工艺技术 , 是折叠屏必须使用的铰链的关键技术 , 而铰链是折叠屏手机的成本大头 , IT之家的成本拆解发现 , 铰链成本可以占到终端零售价的10%左右 。
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▲画圈部分为折叠屏手机的铰链 , 主要技术是MIN
天风证券研究员郭明錤曾提出 , 在消费电子界 , 苹果是创新的风向标 , 小米是产品推广的关键 。
有消息称 , 苹果将于明年推出折叠屏产品 , 可以预判 , 当苹果推出折叠产品之时 , 或是折叠手机真正走向主流化的起点 。
随着OPPO FindN的推出 , 折叠屏手机真正兼顾了高质和低价 , 如今这款手机价格下探至8000元以下 , 折叠屏手机也逐渐迈过了“价格昂贵”这一主流化最大障碍 。 而小米 , 则将折叠屏手机的价格下探至7000元以下 。
因此 , 随着各大品牌的新机型推出以及价格的持续下探 , 研究机构Counterpoint乐观预测 , 2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1830万部 , 同比增长103.33%;到2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5740万部 , 4年复合增长率达到58.92% 。
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折叠手机爆发的原因有二:一是于用户而言 , 突破屏幕尺寸的限制 , 满足更丰富的适用场景的需求 , 解决了屏幕尺寸与单手操作便利性及便携性之间的矛盾;二是于手机厂商而言 , 折叠屏是除了手机镜头向多摄发展以外 , 少有的能被消费者及时感知的创新 , 有助于拉动换机风潮 。
目前 , 折叠屏手机尚未大规模爆发 , 表面原因是受制于价格居高不下 , 深度原因在于供应链——看似简单的翻折 , 却需要AMOLED柔性屏、柔性盖板、铰链等上游厂商的技术和产能配合 , 门槛不低 。
同样以铰链举例 , 荣耀Magic V的铰链设计由两百多个零件组成 , 对立体组装精度的要求达到了0.01mm级别 , 使得生产成本高昂 , 产能难以快速突破 。
唯有解决上述痛点 , 才是折叠屏真正从品牌扎堆 , 走向大众普及的临界点 , 2022年 , 一个确定的趋势是 , 折叠屏主流化的冲锋号角已经响起 。
出海破浪 , 位次反转 在品牌端 , 传音和荣耀是2021年最耀眼的两颗星 , 并非是他们的整体销量居首 , 而是突破力最强 , 前者对应国际市场;后者对应国内市场 。
根据Canalys发布的全球智能手机出货量显示 , 前五名是“苹果、三星、小米、OPPO、vivo” , 第六名挤进一个新面孔——传音 , 其母公司为传音控股集团 , 旗下包括TECNO、Itel、Infinix三个品牌 。
传音成立于2006年 , 不被主流大众所识 , 是因其手机产品绕开中国红海 , 聚焦出海 , 凭借三个子品牌 , 以低价(平均单价不到人民币200元)和功能(专为非洲人设计的拍照、防水等技术) , 打败三星、诺基亚 , 成就“非洲手机之王” 。
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通过在非洲60个国家的密集地推 , 传音已在非洲拿下超过50%的市场份额;2021年上半年 , 传音以9600万部的手机出货量连续4年蝉联非洲手机市场第一 , 是名副其实的隐形龙头 。 相比锚定欧美等发达国家 , 传音锚定非洲降维打击 , 胜算更高 。
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