对此 ， 王征对中国新闻周刊表示 ， 价格差异是正常现象 ， 全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行 ， 这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体 。
虽然差异化定价符合商业逻辑 ， 但站在观众的立场上 ， 毕竟还是实打实地多掏了钱 。
数据显示 ， 大部分观众一年只会看一次电影 ， 而这一次观影大部分都落在了春节 。 阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到 ， 2021年 ， 春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4 ， 集中效应比2018年和2019年更明显 。 猫眼研究院的数据则显示 ， 春节档在院线的收入中占比逐年提升 ， 2013年仅占全年的3.6% ， 2021年跃升到了16.7% 。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线 ， 春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在 。 在经历了过去几年的行业困境后 ， 发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹 ， 好“回一回血” 。 多方合力下 ， 便造就了这一波涨价潮 。
缺了喜剧
然而 ， 票价并非造成观众流失的唯一因素 。 作为观众 ， 能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块 。
缺的并非影片数量 ， 而是指影片类型 。 今年春节档共有8部新片上映 ， 比去年还多一部 。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》 ， 作为唯一一部工业化大制作影片 ， 其无疑起到了市场压舱石的作用 ， 全档期斩获票房近25亿 。 在过去几年中 ， 主旋律大片对市场的激发作用相当显著 ， 除《长津湖之水门桥》外 ， 前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点 。

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《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节 ， 观众除了关注电影的场面和质量 ， 很多时候也想“会心一笑” ， 讨个好彩头 ， 因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺 。 然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失 。
“春节8部影片中 ， 我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相 。 ”王征对中国新闻周刊表示 。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通 ， 本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上 ， 影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志” ， 对标早年的《你好 ， 李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等 ， 缺了“合家欢”的重要一环——亲情 ， 留给观众的感动偏少 ， 影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧 。 因此其虽然大年初二就发动了“逆袭” ， 表现仅次于《长津湖之水门桥》 ， 但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》 。


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《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题 。 原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧 ， 实则剧情发展却越往后越丧 ， 过了大年初一 ， 口碑票房双双崩塌 ， 很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞 ， 再加上成本低、卡司弱 ， 整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片 ， 虽然正能量满满 ， 但受限于类型 ， 并非观众过年期间的首选 。 在业内人士看来 ， 《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样 ， 都更适合走口碑路线 ， 于2月底3月初的“后春节档”长线发力 。