文/石若萧
这个春节档 ， 票房比去年低了近20亿 。
春节之前 ， 各方面的预测都趋于乐观 。 国泰君安证券预计 ， 随着我国电影银幕数突破8万块 ， 影院基础设施建设日趋完备 ， 基于单银幕产出推算 ， 2022年春节档总票房有望达85亿元 。
但实际情况却相去甚远 ， 据猫眼专业版等平台数据 ， 截至2月7日0时 ， 2022春节档总票房报收60.37亿元 ， 相比去年的78亿可谓大幅下降 ， 同疫情前的2019年几乎持平 。

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2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二 ， 但其中也暗含隐忧：相比2019年 ， 电影平均票价上涨了18% 。 票价涨了 ， 总票房变化不大 ， 流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万 ， 相比去年 ， 更是减少了近5000万 。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据 ， 2022年春节档大年初一 ， 全国平均票价达到56元 ， 相比2021年同期提升了6.9元 ， 均价首次超过50元 ， 环比大年三十 ， 则提升了整整18元 。


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图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上 ， 却要远远超过这个数字：以北京为例 ， 《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元 ， 下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元 。
除了一二线城市 ， 就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免 。 一名纪录电影从业者告诉中国新闻周刊 ， 春节期间他回到老家湖南耒阳过年 ， 发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张 ， 观影兴致瞬间大减 。
票价上涨的助推力是多方面的 ， 影片发行方自然是首要源头 。 据悉 ， 今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右 ， 比往年上涨了5元 。 发行价涨了 ， 影院票价自然得跟着水涨船高 。
再然后是影院 。 全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆 ， 以及去年淡季的门可罗雀 ， 但房租和人工成本依然要照常支出 。 面对种种困境 ， 影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入 。
“过去两年 ， 大部分影院到了一个比较艰难的状态 。 那一到春节这种大档期 ， 很多人就想快速赚一笔 。 但这样不可取 ， 不是长久之计 。 ”北京中环春天影管公司董事长王征对中国新闻周刊表示 。
除了片方和影院 ， 助推涨价的还有渠道 。 在经历了早年的票补大战后 ， 目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大平台所把持 。 大年初五 ， 北京亦庄的唐阁影院 ， 两大平台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右 。
但吊诡的是 ， 中国新闻周刊经过实地走访后发现 ， 影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元 ， 而在咨询影院工作人员后得知 ， 倘若充值100元购买会员卡 ， 每张票还可以再打5折 。


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大年初五 ， 同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着 ， 同样是购买两张票 ， 渠道价格与影院本身的会员价相差近200% 。 即便充值100元仅购买两张票 ， 看完就不再来 ， 两者之间的价差也达到了80%以上 。