资本也在2021年增加了对滑雪赛道的关注 。 从滑雪赛道的投融资情况看 ， 2021年 ， 单板滑雪品牌奥雪文化获得来自深创投的2000万元Pre-A轮融资 。 滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资；滑雪培训机构SNOW51完成了亿元级A轮系列融资 ， 滑雪智能科技企业“滑呗”完成4000万元人民币A轮融资；服务平台“去哪玩滑雪”获得1500万元天使轮融资……
智研咨询发布的《2019-2025年中国冰雪旅游行业市场发展态势及发展趋势研究报告》预计到“十四五”规划末期的2025年 ， 我国冰雪旅游人数将超过5亿人次 ， 冰雪旅游收入超过1.1万亿元 ， 冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎 。
滑雪成为年轻人的潮流打卡标配 ， 从一项高危极限运动成为了年轻人在媒体平台的社交名片 。 同时带动了更多新人参与到滑雪运动中来 。 但这一部分人并不一定可以养成滑雪习惯以及形成更高的复购率 。
据了解 ， 大型滑雪场受资金投入大、运营成本高、回报周期长等因素 ， 整个滑雪场行业曾处于微利的状态 。 头豹研究院数据显示 ， 国内滑雪场地利润率约为15% 。 对于淡旺季明显的滑雪产业 ， 如何在淡季实现良好营收也是大多数滑雪场面临的问题 。
河北崇礼万龙滑雪场在2015年实现盈利之前 ， 创始人罗力曾多次坦言 ， 万龙滑雪场亏损已有17个年头 。 “我不认为单一的滑雪场本身一定能赚大钱 ， 滑雪场不只是一个（单纯的）‘滑雪场’ ， 而必须是一个文旅项目 ， 带动整体生态形成文化体系 ， 以此盘活商业模式 。 ”艾媒咨询CEO张毅曾在采访中表示 。
冬奥会给滑雪市场带来了一定的推动作用 ， 从小众走向大众 。 但如何把“冷资源”转化为长期的“热经济”还需要很长的路要走 。